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Marchés & tendances

Selfies et strobing tirent les ventes de maquillage de prestige au Royaume-Uni

La popularité du strobing et des selfies tirent le marché du maquillage de prestige au Royaume-Uni, selon The NPD Group. Sur la période janvier à août 2015, les ventes de maquillage sélectif ont atteint 390 millions de livres, soit une hausse de 14,3% par rapport à la même période en 2014. Selon le cabinet d’études de marché, l’ensemble du maquillage pour le visage, les yeux et les lèvres a enregistré une croissance à deux chiffres sur la période concernée, tandis que les ventes de produits illuminateurs (à la base du strobing) ont augmenté de 48,5% par rapport à 2014.

Photo : shutterstock.com / © Yuganov Konstantin

Photo : shutterstock.com / © Yuganov Konstantin

Le total des ventes de produits de beauté de prestige au Royaume-Uni a atteint de 1,2 milliards de livre de janvier à août 2015, soit une progression de 6,4% par rapport à l’année précédente. Le maquillage, qui représente 32,8% de ce marché, a progressé de 3,2% sur la même période.

« Véritable moteur de la croissance du marché de la cosmétique sélective, le dynamisme du maquillage est alimenté par la popularité des selfies. Lancée par des célébrités comme Kim Kardashian, la mode du selfie est générale et le maquillage joue un rôle essentiel pour créer le look parfait. De même le strobing, qui a véritablement émergé au début de 2015 comme la toute nouvelle tendance maquillage, incite les consommatrices à acheter davantage de produits illuminateurs pour réussir cette nouvelle façon d’accentuer leurs traits,  » explique June Jensen, Directrice UK Beauty pour The NPD Group.

Génération selfie

Selon NPD, les trois segments de base de la catégorie maquillage ont tous enregistré une croissance à deux chiffres sur la période janvier-août 2015, par rapport à la même période en 2014. Pour le visage, le marché total est estimé à 206 millions de livres, en hausse de 17% ; pour les yeux, il est estimé à 101 millions de livres, en croissance de 13%, enfin la valeur du marché du maquillage de prestige pour les lèvres est de 54 millions de livres, soit une hausse de 16% par rapport à 2014. Dans le segment visage, les fonds de teint seuls ont enregistré des ventes de 112 millions de livres en hausse de 16% sur la période janvier-août 2015.

Cette croissance spectaculaire peut être attribuée directement à la popularité continue des selfies. Selon June Jensen : «  Des célébrités comme Kim Kardashian, Beyoncé et Cara Delevingne ont incité toute une génération de femmes à poster des selfies sur les réseaux sociaux comme Facebook et Instagram. Se maquiller le visage, les yeux et les lèvres est essentiel pour parvenir à un résultat final parfait pour une photo et les marques ont su proposer des fonds de teints et des primers faisant référence au look que les utilisatrices veulent obtenir en utilisant des termes tels que photo-ready, camera-ready et HD. Cela a donné naissance à une nouvelle sous-catégorie et stimule les ventes.  »

Strobing

Surgissant comme une tendance clé du maquillage en 2015, le strobing - nouvelle technique utilisée pour illuminer le visage et accentuer les traits du visage - a entraîné une croissance des produits surligneurs et illuminateurs de 48,5% sur la période janvier-août 2015 par rapport à la même période de 2014. Sur cette période, les ventes totales de produits surligneurs ont été de 8 millions de livre tandis que sur la même période en 2014 les ventes étaient de 5,5 millions de livres.

« La tendance du strobing a permis aux produits de surlignage de connaître un taux de croissance incroyable au cours de l’année. Elle a beaucoup occupé les médias sociaux, les blogs beauté et la presse grand public. Les marques ont misé sur cela avec de nouveaux lancements et en se concentrant leur marketing sur les lignes existantes pour stimuler les ventes en magasin et en ligne, » conclut Jensen.

Source : The NPD Group

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