Premium Beauty News - Bondi Sands, la marque australienne spécialiste des autobronzants acquise par Kao en 2023, arrive en pharmacie. Pourquoi avez-vous choisi ce circuit ?

Sébastien Viennot - Contrairement à leurs voisins britanniques, les Français associent encore l’autobronzant aux traces sur la peau, à la difficulté d’application, à un rendu jugé peu naturel. En raison de ces freins, il s’agit d’un marché encore sous-développé dans l’Hexagone. Bondi Sands est une marque internationalement connue, qui bénéficie d’une excellente réputation grâce à certains de ses produits devenus iconiques tels que sa mousse autobronzante, son gant applicateur réutilisable ou encore son effaceur. Des solutions qui vont contribuer à réconcilier le consommateur français avec cet usage.

Nous avons choisi le circuit officinal, car nous pensons que le pharmacien est le mieux placé pour conseiller et rassurer les consommateurs. Bondi Sands a vocation à devenir la marque de référence en pharmacie pour obtenir une peau dorée toute l’année sans compromettre sa santé. Par ailleurs, il n’existait jusqu’ici dans ce circuit aucune marque spécialisée dans les autobronzants. Nous sommes aujourd’hui présents dans une vingtaine de pharmacies, auxquelles nous proposons des supports de PLV éducatifs répondant aux interrogations des consommateurs.

Nous allons prochainement déployer des campagnes ciblées sur Instagram et TikTok - un réseau sur lequel la marque est particulièrement recherchée - avec des influenceurs lifestyle qui ont découvert Bondi Sands lors de voyages et qui la connaissent donc déjà. Ils produiront des contenus pédagogiques visant à démontrer la simplicité d’utilisation du produit et à lever les freins liés à l’application.

Premium Beauty News - Kao c’est aussi John Frieda, une marque majeure du secteur capillaire. Qu’est-ce qui a motivé sa refonte complète ?

Sébastien Viennot - John Frieda est aujourd’hui la 10e marque du marché capillaire en GMS. Elle n’avait pas connu de transformation majeur depuis près de dix ans. Il était donc essentiel de la faire évoluer afin de renforcer son attractivité et de consolider son positionnement premium sur ce segment ultra concurrentiel.

Nous avons modernisé son identité visuelle avec un design plus épuré, premium et contemporain. Un important travail a été mené sur les formules : simplification des listes d’ingrédients, suppression de certains actifs controversés afin d’obtenir de meilleurs scores sur Yuka, amélioration de la biodégradabilité et transition vers des formules 100% véganes certifiées PETA.

Nous avons également souhaité renforcer son identité sensorielle. Pour cela, nous avons collaboré avec DSM-Firmenich et développé AuraBoost, une fragrance signature qui stimule les émotions positives et renforce le sentiment d’énergie et de confiance. Cette base commune est ensuite enrichie d’une signature propre à chaque collection : des notes d’agrumes solaires pour Blonde, un floral généreux pour Colour, etc.

Cette transformation s’accompagne également d’innovations avec le lancement de la nouvelle gamme Lisse Infinie, composée de quatre soins conçus pour répondre à la tendance du liquid hair.

Enfin, nous avons déployé un important dispositif marketing avec une campagne cinéma lors de la sortie du film Le Diable s’habille en Prada 2 ainsi qu’un événement organisé début juin au Monoprix Montparnasse à Paris transformé pour l’occasion en véritable podium de mode afin de mettre en scène les différentes gammes de produits à travers des looks inspirants.

Premium Beauty News - La marque Bioré s’est elle aussi refait une beauté. Racontez-nous.

Sébastien Viennot - Effectivement, Bioré poursuit son développement en France, où la marque est présente depuis 2017 en GMS, année où elle s’est faite connaître avec ses célèbres patchs purifiants pour le nez. Elle adopte aujourd’hui une identité visuelle modernisée, avec un design bleu plus épuré et minimaliste.

Plusieurs innovations produits ont vu le jour depuis début 2026 : le Gel Patch pour les boutons qui s’est déjà imposé comme leader de sa catégorie après seulement deux mois de commercialisation, le Masques Bulles Nez « perfecteur » de pores et tout récemment notre crème solaire Bioré UV SPF 50, en version glow, une référence particulièrement populaire sur le marché asiatique.

Premium Beauty News - Quelques mots sur Curél, lancée il y a un peu plus d’un an en France et en Allemagne, après une entrée réussie au Royaume-Uni. Quel premier bilan tirez-vous ?

Sébastien Viennot - Les premiers retours sont encourageants. Curél est aujourd’hui référencée dans plus de 130 officines indépendantes et chez Parashop. La marque rejoint progressivement les parapharmacies Carrefour dans le cadre du nouveau concept déployé par l’enseigne. Le développement en pharmacie est plus progressif qu’anticipé, dans un marché très concurrentiel où les pharmaciens attendent des garanties solides en matière de rotation et de demande consommateur. Nous constatons tout de même une bonne réception de son positionnement fondé sur une routine simple, le double nettoyage et un excellent rapport qualité-prix. Nous avons déployé un plan de communication solide avec des opérations d’échantillonnage, de la PLV et des animations en point de vente.

Premium Beauty News - Quelles sont les ambitions de Kao pour l’Europe ?

Sébastien Viennot - Si l’Asie reste le marché principal de Kao, l’Europe constitue un vecteur clé de croissance et d’internationalisation pour le groupe. Dans ce cadre, la France occupe une place prioritaire. L’ambition pour l’Hexagone est de rattraper des marchés comme l’Allemagne ou le Royaume-Uni en termes de volume d’affaires. De plus, Kao étudie régulièrement le potentiel d’introduction de ses marques sur le marché européen et français.

Nous n’avons pas d’annonce concrète à faire à ce stade mais notre volonté d’expansion de notre offre sur ces marchés reste d’actualité.