Une part de marché mondial de 40 %
183 millions d’euros de chiffre d’affaires l’année dernière sur le segment cosmétique, 2000 personnes dans le monde entier, et plus de 9 millions d’euros dépensés chaque année en R&D, c’est la carte de visite assez impressionnante de Schwan-STABILO Cosmetics, une division qui pèse 49 % du total du groupe.
« Nous sommes incontestablement aujourd’hui le leader mondial dans la production de crayons cosmétiques, avec une part de marché mondial que l’on peut évaluer à 40 %, » insiste Jörg Karas, Vice Président Executif chargé de la Recherche et du Développement Produit.
Nouveaux investissements
Six millions d’euros ! C’est le coût de l’investissement réalisé fin 2008 à Weißenburg (Allemagne) pour un tout nouveau bâtiment abritant quelque 50 machines d’injection, le tout destiné à améliorer le savoir-faire de la société dans ces techniques et développer de nouveaux produits.
Schwan-STABILO Cosmetics GmbH & Co. KG a également mis un point final à l’enregistrement officiel et à la mise en place de son agence de Shanghai, qui tourne à plein régime depuis le 1er juillet 2008. L’agence est située au coeur du quartier des affaires de la ville, sur West Nanjing Road. Dotée d’un showroom parfaitement équipé, c’est le point de rencontre rêvé pour les clients de la région Asie Pacifique.
Le développement : un axe fort !
Le "développement", le groupe allemand en a fait sa marque de fabrique depuis plus de quarante ans. Parti d’un "marqueur" permettant au chirurgien de délimiter sur la peau les différents points d’une opération, Schwan-STABILO Cosmetics va se forger en quelques années une réputation de « créateur toujours copié », explique Jörg Karas.
« La conquête de nouveaux segments de marché ne requiert pas seulement des produits techniquement mûris, mais également un positionnement spécifique aux utilisateurs. Nous nous efforçons de comprendre nos clients et sommes de ce fait en mesure de les inviter, en concevant et mettant en valeur des produits susceptibles de leur correspondre, à contribuer au succès de segments de croissance sur le marché des produits cosmétiques. La globalité signifie diversité. Après tout, chaque culture possède une esthétique et une forme d’expression propres. La couleur en tant qu’outil d’une mise en scène individuelle constitue dans ce cadre notre source d’inspiration. Que ce soit en Europe occidentale, au Japon ou aux États-Unis, un rajeunissement subjectif de l’esprit fait face au vieillissement objectif des sociétés, » détaille-t-il.
Du crayon au mascara, il n’y avait qu’un pas., franchi il y a deux ans par Schwan-STABILO Cosmetics. « Nous fabriquons essentiellement les formules et nous nous fournissons pour la flaconnette et la brosse sur le marché mondial », explique Jörg Karas.
L’offre du Groupe comprend les gammes suivantes :
– Colour Cosmetics, une palette de produits de maquillage offrant pour chaque application et chaque marché de la cosmétique décorative le crayon approprié. À partir de quatre groupes de produits distincts et quelque 40 formes de base, il en résulte, en association avec plus de 10 000 couleurs, plus de 200 textures, avec divers capuchons, applicateurs et décors.
– Colour Plus, des crayons cosmétiques décoratifs avec une plus-value, des atouts complémentaires distincts, tels que par exemple un plus en matière dermatologique, écologique ou fonctionnelle.
– Skin Treatment, une offre de soins du visage avec agents actifs pour les domaines d’application les plus divers, également disponible en tant que ligne tout spécialement conçue pour les hommes.
« À chaque style sa nuance : avec plus de 10 000 couleurs, notre gamme standard offre presque tous les tons désirés », explique Jörg Karas. « Notre gamme de crayons pour les yeux à elle seule se décline sur un dégradé de plus de 50 noirs différents. »
Si les couleurs sont décisives pour l’aspect et l’effet final du maquillage, la texture quant à elle détermine essentiellement les propriétés d’application et de tenue. Douceur onctueuse ou précision des contours, forte couvrance ou légèreté naturelle, résistance à l’eau ou à la chaleur, tenue très longue durée ou excellente stabilité : les nombreuses propriétés associées aux crayons cosmétiques dépendent de leur composition.
Maquillage et davantage
Par-delà les propriétés primaires, l’efficacité des textures peut être renforcée tant sur le plan esthétique que fonctionnel par divers ingrédients. Qu’il s’agisse de l’obtention d’effets de surface tendances, tels que le glossé, le perlé, le métallique ou le mat, ou bien que l’utilisation du produit soit enrichie par l’intégration d’additifs aux vertus dermatologiques, des ingrédients innovants confèrent aux crayons de maquillage classiques un caractère multifonctionnel.
Les crayons cosmétiques sont devenus des produits complexes : des systèmes d’application et d’emballage innovants rendent possible l’utilisation de textures liquides à base d’encre, d’eau, d’huile, ou encore à base visqueuse.
Plus la texture est élaborée, plus les exigences qu’elle pose en matière d’emballage sont grandes. « Des solutions techniquement avancées et notre large expérience en matière de systèmes d’application font que chez Schwan-STABILO Cosmetics les contenus intelligents reçoivent l’emballage qui leur convient, » indique Jörg Karas.
Pour Schwan-STABILO Cosmetics, l’emballage ne désigne pas seulement l’enveloppe produit proprement dite mais comprend également le conditionnement secondaire et de transport des articles. Le service interne de Développement design et emballage a aussi pour mission centrale la conception et la réalisation d’emballages individuels selon les besoins du client, parmi eux des conditionnements sous coque pour le point de vente, des échantillons d’emballage pour l’envoi de même que des étiquetages spéciaux.
Le cas échéant, les crayons cosmétiques peuvent s’accompagner de toute une série d’accessoires conviviaux. Pour éblouir, hachurer ou modeler, des petites éponges, brosses ou pinceaux adaptés rendent l’application du maquillage encore plus facile et confortable. Le choix de protecteurs est tout aussi varié : des formes, couleurs et matériaux divers garantissent la finition.
Et l’environnement dans tout ça ?
Schwan-STABILO Cosmetics se veut également exemplaire en matière environnementale.
Cela commence par la gestion responsable de l’énergie et les ressources naturelles :
– réduction de la consommation lors des pointes de rendement, grâce à une organisation appropriée,
– récupération intelligente d’énergie, ainsi la chaleur résiduelle découlant de la compression d’air est utilisée pour la production d’eau chaude.
– 94 % des déchets de l’entreprise sont recyclés, le reste est éliminé de manière non polluante.
– l’air pollué par les solvants est épuré à 90 % grâce à une combinaison de procédés biologiques pratiquement unique au monde, et dépassant les exigences légales.
– les eaux usées sont épurées à 90 %, sans additifs chimiques, au moyen d’un procédé physique en trois phases, avant d’être conduites à la station d’épuration locale. Des analyses réalisées par des instituts indépendants confirment régulièrement la qualité de l’eau.
Enfin, en tant que fabriquant de crayons en bois, Schwan-STABILO Cosmetics se préoccupe également de l’origine de sa matière première. L’entreprise est membre du Forest Stewardship Council (FSC) et n’utilise que du bois certifié.
