Premium Beauty News - Vous avez 43 ans et au moment où vous prenez ces nouvelles fonctions, vous n’êtes pas vraiment un « nouveau venu » dans l’entreprise !
Tomas Espinosa - Pas vraiment, effectivement. Je suis d’origine mexicaine et, à ce titre, j’ai travaillé pour Schwan Cosmetics en tant que directeur général dans mon pays pendant dix ans. Je connais donc l’entreprise , ses produits et ses atouts. Il faut savoir que cette base mexicaine ne produit pas que des crayons de maquillage qui représentent 50% de l’activité, elle est également spécialisée dans la co-création et le développement de produits pour des grandes marques, visant à mettre en valeur leur spécificité unique, grâce à notre expertise, ce qui est bien plus que la fabrication de crayons.
Premium Beauty News - Pourriez-vous d’abord rappeler ce qui fait l’ADN, la force et donc la philosophie de Schwan Cosmetics.
Tomas Espinosa - L’ADN et l’histoire de notre société sont jalonnés d’innovations. Il y a plus de 90 ans, nous avons inventé le crayon cosmétique et depuis, nous nous projetons constamment vers l’avenir. Ce qui est important pour nous, c’est que, que vous soyez une start-up naissante ou une marque bien établie, nous développions, en étroite coopération avec vous, des solutions sur mesure parfaitement adaptées à vos groupes cibles.
Et il est très important pour nous que les générations actuelles et futures puissent en conscience expérimenter la beauté. C’est pour cette raison nous créons des produits alliant qualité, esthétique et responsabilité.
Mais ce qui est tout aussi important aujourd’hui, c’est notre volonté de tirer parti de notre expertise en matière de formulation et de « process » et d’élargir notre offre produits en développant un véritable écosystème avec nos partenaires, notamment en matière d’emballage. Cela nous permet de garantir une vraie différenciation. Toujours avec la même devise : « Désir, Performance, Qualité, Sécurité ».
Premium Beauty News - Pouvez-vous nous donner quelques chiffres qui permettraient de situer Schwan Cosmetics aujourd’hui ?
Tomas Espinosa - C’est facile ! Chaque année, nous avons la confiance de 700 marques dans 70 pays et de plus d’un demi-milliard de femmes dans le monde. Nous continuons à développer des textures spécifiques aux régions, aux marques, au climat et au type de peau - des eyeliners en Chine, des fards à paupières en Afrique du Sud ou des lip gloss au Brésil…, nous disposons de la solution parfaite pour chaque demande. Des équipes composées de plus de 30 nationalités différentes travaillent pour nous. Ensemble, nous avons qu’une mission : créer des produits durables et innovants, séduisant les consommateurs du monde entier. Quelques 3 000 collaborateurs dévoués travaillent pour nous. Et nous disposons de 9 sites de production dans le monde pour garantir une production durable avec des itinéraires d’approvisionnement réduits.
Premium Beauty News - Depuis quelques mois, un nouveau Schwan Cosmetics est né ?
Tomas Espinosa - Oui, c’est vrai ! On peut dire que nous nous adaptons à un monde qui change extrêmement rapidement. Qui aurait pu prévoir l’avènement aussi soudain qu’important de toutes ces nouvelles marques ? Qui aurait pu prévoir l’influence écrasante des médias sociaux et des influenceurs ? Et surtout, en si peu de temps ?
Malgré tous ces bouleversements, le crayon reste et restera un élément essentiel du marché des cosmétiques. Schwan Cosmetics permet aux marques de concevoir une ligne de produits cosmétiques qui corresponde parfaitement à leurs souhaits, jusque dans les moindres détails. Notre approche de personnalisation à 360° axée sur la spécificité d’une marque permet d’offrir des produits, des formules et des emballages uniques, adaptés aux besoins de nos clients.
Mais aujourd’hui, cela ne suffit plus. C’est la raison pour laquelle avec la collaboration de partenaires, nous proposons également de nouvelles « solutions produits » qui aident à valoriser l’argumentaire commercial propre à la marque et, surtout, d’autres solutions packaging.
Premium Beauty News - L’environnement est également un challenge pour votre filière. Comment l’abordez-vous ?
Tomas Espinosa - Oui, c’est un sacré challenge effectivement, mais nous le voyons également comme une magnifique opportunité d’ouvrir la voie à une nouvelle vague d’innovations de rupture. Nous nous nous sommes lancés sur cette voie il y a plusieurs années déjà, ce qui nous permet de proposer aujourd’hui une gamme complète de produits plus durables. Pour apporter de la transparence à nos efforts, nous faisons partie du Programme Sustainable Packaging Initiative for CosmEtics - SPICE - qui réunit des acteurs de l’industrie cosmétique pour travailler vers un objectif commun : imaginer ensemble le packaging durable de demain. SPICE développe et publie des méthodologies et des informations « business-oriented » visant à aider à la prise de décisions pérennes et à améliorer les performances environnementales de l’ensemble de la chaîne de valeur en matière de packaging.
Chez Schwan Cosmetics, nous avons travaillé d’arrache-pied sur cette question.
