Dr. Joerg Karas, Schwan Cosmetics

Premium Beauty News - Sous le thème « Surprising Application », Schwan Cosmetics présentera deux nouvelles formules à Make Up in Paris !

Jörg Karas - Oui, comme vous le savez nos formules repoussent en permanence les limites du possible pour offrir à nos clients de belles opportunités leur permettant de répondre avec une valeur ajoutée supplémentaire aux demandes des consommateurs. Un concept que nous allons présenter sera une nouvelle génération de crayon kajal avec une application unique à base d’eau, et l’autre, une nouvelle texture pour fard à paupières avec un beau fini poudré. Les propriétés d’application inattendues et innovantes de ces deux nouvelles formules vont certainement surprendre les consommateurs et nos clients. Une autre nouveauté en matière de formule sera présentée à notre stand, il s’agit d’un nouveau crayon à lèvres avec un fini mat velouté également étonnant.

Premium Beauty News - En matière d’applicateur aussi ?

Jörg Karas - En matière d’applicateur, l’un des nouveaux produits développé par Schwan Cosmetics sera un applicateur mécanique très innovant spécialement conçu pour offrir une précision absolue. Il sera présenté avec deux nouvelles formulations ultra sophistiquées pour les lèvres et les yeux avec des propriétés d’application et de durabilité fantastiques. Le nouveau « must-have » pour le maquillage quotidien. Enfin, comment ne pas parler du nouveau crayon à tailler qui sera présenté, il est on ne peut plus élégant, chic et avec des lignes épurées.

Premium Beauty News - D’une façon générale, votre philosophie en termes de R&D est-elle influencée par les tendances ?

Jörg Karas - Notre position dans le secteur des crayons consiste clairement à définir les tendances ou à fournir des propriétés d’applications uniques dans des formats jusqu’alors inconnus. Là où certains offrent simplement des crayons, nous, nous proposons plus. Les propriétés spécifiques de nos produits s’appuient sur les idées marketing les plus récentes à travers des jeux de courriels mensuels et des lots promotionnels complets.

Nos rapports réguliers sur les tendances fournissent des informations sur les tendances actuelles du secteur et des études détaillées sur les préférences des consommateurs. Avec « Couleurs », notre Rapport sur les tendances, nous offrons un service qui montre à nos clients – aujourd’hui – les couleurs de maquillage de l’année à venir.

Chez Schwan Cosmetics nous faisons en sorte de toujours nous tenir au courant des tendances du marché en portant une attention sur les détails et en maintenant aussi une vision claire de la situation d’ensemble. L’une des taches principales de nos équipes marketing est de traduire rapidement et de manière cohérente les tendances en des idées de produits durables grâce à un suivi et une analyse régulière des tendances.

Derrière ce service, exclusivement réservé à nos clients, se cache un ensemble complet composé d’un rapport de tendances étayé par des photographies détaillées avec des exemples de thèmes de maquillage et les crayons cosmétiques correspondants et de produits aux couleurs de l’année à venir - « Colours » est le raccourci vers un gamme de couleurs orientée tendances.

Premium Beauty News - Récemment, ce fut l’anniversaire d’un produit phare de Schwan Cosmetics ?

Jörg Karas - Il y a 25 ans, « Addition », le premier crayon cosmétique mince avec un mécanisme ¼ de tour, était développé. Le procédé consistant à verser le contenu directement dans le corps en plastique du crayon était à cette époque considéré comme révolutionnaire et a inspiré de nombreux adeptes dans l’industrie. À ce jour, cet eyeliner et lipliner est l’un des produits les plus fabriqués dans nos sites à travers le monde et un « must have » pour toute femme moderne. Grâce à notre technologie unique de formulation et des innovations constantes Schwan maintient sa position de leader mondial dans ce secteur.

Pour répondre aux exigences en matière de d’application et de tenue pour les formules modernes et conserver une longueur d’avance, il est impératif de faire progresser toujours plus et de façon constante, les techniques de fabrication et de moulage. C’est d’ailleurs la raison qui nous a poussés à investir 5 millions d’euros l’année dernière dans la reconstruction de l’usine de Heroldsberg spécialisée dans les cosmétiques. A côté de notre produit phare à l’honneur cette année, c’est l’endroit où sont maintenant fabriqués d’autres produits très réussis, dans des conditions de fabrication les plus modernes.