« Notre rôle est de rendre le développement durable abordable, industrialisable et compétitif », explique Tomás Espinosa, CEO de Schwan Cosmetics.
Pourquoi le styrène devait disparaître ?
La décision d’éliminer le styrène des emballages de produits cosmétiques n’est pas une simple décision technique ; c’est une démarche stratégique vers une plus grande durabilité et une meilleure harmonisation réglementaire. Face au durcissement de la législation et à l’évolution des attentes des consommateurs en faveur de produits plus respectueux de l’environnement, les marques sont de plus en plus contraintes de repenser leurs choix de matériaux.
Ainsi, la directive européenne sur les plastiques à usage unique et les nouveaux cadres de responsabilité élargie des producteurs (REP) les incitent financièrement à abandonner les matériaux difficiles à recycler, tandis que les principaux distributeurs appliquent des règles de durabilité excluant de facto les emballages à base de styrène.
Le remplacement des plastiques traditionnels à base de styrène par des matériaux comme le polyéthylène téréphtalate (PET) et le polypropylène (PP) est donc une démarche proactive de Schwan Cosmetics.
FLX-TECHNOLOGY : l’innovation sans compromis
Au cœur de cette transformation se trouve la technologie FLX, en instance de brevet. Cette solution fluide et performante remplace l’ABS ou les styrènes traditionnels par du PET et du PP, tout en préservant l’ensemble des éléments visuels et tactiles qui définissent une marque.
« FLX-TECHNOLOGY révolutionne la durabilité des emballages, mais ne change rien au design ou à la performance », explique Sandra Schäfer, directrice de la recherche et du développement chez Schwan Cosmetics. Ce nouvel emballage est composé à 92% de matériaux recyclables et est entièrement exempt de styrène. Le reste, comme le polybutylène téréphtalate (PBT), est utilisé uniquement lorsque les performances mécaniques l’exigent, par exemple dans les porte-mines ou les taille-crayons.
La technologie FLX se distingue par ses fonctionnalités haut de gamme, sans nécessiter de composants supplémentaires, tout en conservant la même épaisseur de paroi. Cela permet non seulement de réduire la consommation globale de matériaux, mais aussi de simplifier le processus de recyclage, rapprochant ainsi la gamme Schwan d’une conception mono-matériau, une référence de plus en plus importante en matière de durabilité des emballages.
Conçu pour la circularité
La stratégie matériaux de Schwan repose sur la recyclabilité et le long terme. En optant pour des matériaux PET et PP spécifiquement conçus pour une utilisation circulaire, l’entreprise assure la compatibilité de ses solutions avec les infrastructures de recyclage existantes tout en ouvrant la voie à de futures innovations. L’emballage est conçu pour intégrer du contenu recyclé post-consommation (PCR), éliminant ainsi le besoin de reconception et permettant de futures économies de carbone.
Alors que de nombreux crayons cosmétiques utilisent encore des matériaux mixtes et des joints élastomères, FLX est conçu comme une solution quasi mono-matériau. Sa haute précision mécanique élimine le besoin de joints supplémentaires, simplifiant ainsi le recyclage et renforçant la durabilité sans compromis sur la fonctionnalité.
Évolutif, intelligent et durable, sans prix élevé
Schwan Cosmetics a éliminé le traditionnel surcoût lié à la durabilité en innovant sur ses modes de fabrication et en optimisant sa chaîne d’approvisionnement. Puisque FLX reproduit l’aspect, le toucher et les dimensions des solutions d’emballage existantes, les marques peuvent adopter ces solutions sans styrène sans modifier leurs graphismes, leurs outillages ou lignes de remplissage, ce qui garantit une production et une expérience client optimales.
Avec cette innovation, Schwan Cosmetics démontre que performance, esthétique et coût peuvent, et doivent, aller de pair. L’approche de l’entreprise ne se limite pas à la substitution de matériaux ; elle vise à repenser la performance des emballages, leur mode de fabrication et leur rôle dans une économie circulaire.
