En cohérence avec les grandes tendances beauté du moment, les exposants de MakeUp in LosAngeles ont rivalisé d’ingéniosité pour proposer des formules naturelles et des emballages à l’empreinte environnementale réduite.

La société newyorkaise Mana Products a ainsi présenté une étonnante lotion pour peaux sensibles offrant un SPF 50 et une protection UVA et UVB à large spectre avec une formule translucide uniquement composée de filtres minéraux non-nano. Composée à 86% d’ingrédients d’origine naturelle, la formule baptisée Skin Barrier Lotion SPF 50 peut être utilisée comme primer ou comme lotion hydratante et apaisante. Elle se transforme à l’application en une poudre mate transparente sans stries blanches ni écailles.

Skin Barrier Lotion SPF 50 a remporté l’Innovation Award de MakeUp in LosAngeles dans la catégorie formulation.

L’italien Chromavis Fareva a présenté Inception, une poudre fabriquée à partir d’une nouvelle technologie thermodurcissable offrant une consistance solide-fluide similaire à la sensation laissée par la porcelaine lorsqu’elle est appliquée sur la peau. Sa formule est basée sur un mélange de cires à bas point de fusion.

Chromavis Fareva s’est également fait remarquer avec Snowglobe, un produit à lèvres en format stick avec une structure rigide brevetée capable de combine des textures liquides et solides dans un unique raisin transparent capable d’intégrer trois types de liquides différents : un coeur hybride fluide infusé avec des actifs, un gloss liquide ou un rouge à lèvres liquide anhydre.

Snowglobe a reçu le prix "Coup de Coeur" des Innovation Awards de MakeUp in LosAngeles dans la catégorie formulation.

Centrée sur le naturel, Pascual Cosmétiques (Anjac Health & Beauty Group) a présenté une base de teint universelle baptisée Skin Refiner avec une formule à 99,7% naturelle qui estompe les petites imperfections et unifie le teint. Sa texture légère et non grasse fond au contact de la peau.

De son côté, MS BeautiLab a présenté Skin Fusion, un "voile de soin" basé sur une technologie de dermofusion permettant une concentration optimale des actifs et fusionnant les avantages des cosmétiques anhydres et aqueux. Le tout dans un packaging 100% biodégradable. Sous l’effet du massage, la texture passe de solide à liquide et fusionne avec la peau.

Skin Fusion a remporté l’Innovation Award de MakeUp in LosAngeles dans la catégorie Full Service.

Récompensés d’un prix "Coup de Coeur" dans la catégorie Full Service, les MakeUp Snacks de ITIT Cosmetics se présentent sous la forme de monodoses de différentes couleurs et pour différents types d’utilisation (fards à paupières, rouges à lèvres, eye-liners, khôl, contours des lèvres, baumes à lèvres, gloss, enlumineurs). Selon l’entreprise, le format est idéal pour les voyages en avion ainsi que pour créer des testeurs de maquillage en point de vente.