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Marchés & tendances

Salons : Les événements ciblés séduisent le secteur parfums-cosmétiques

Alors que le salon professionnel Tranoï, dédié à l’univers de la mode investira en janvier prochain, la Cité de la Mode et du Design, Paris 13e, avec un nouvel espace dédié aux marques de parfums alternatifs, Informa annonce le lancement d’Alternative Fragrance & Beauty en juin. Dans la lignée du succès de salons au positionnement ciblé comme MakeUp in Paris, PCD ou Cosmetagora, dans l’amont de la filière, les marques de parfums et cosmétiques recherchent à leur tour plus de proximité.

Informa lance Alternative

Mettant un terme, après 13 ans, à l’aventure du salon Beyond Beauty Paris, Informa a décidé de scinder l’événement en deux parties : l’une dédiée aux marques émergentes de cosmétique et de parfumerie, Alternative Fragrance & Beauty, du 16 au 18 juin 2016, au Carreau du Temple (Paris 3e), l’autre dédiée aux fournisseurs, Beauty Factory, les 13 et 14 septembre 2016 au Palais des Congrès de Paris, dont les contours doivent encore être précisés.

« Bien plus qu’un salon, dont il casse les codes, Alternative Fragrance & Beauty rassemblera une centaine de participants triés sur le volet autour d’une scénographie insolite pensée par l’agence Centdegrés, » annoncent les organisateurs.

Le salon Alternative Fragrance & Beauty se tiendra du 16 au 18 juin 2016 au Carreau du Temple (Paris 3e)

Le salon Alternative Fragrance & Beauty se tiendra du 16 au 18 juin 2016 au Carreau du Temple (Paris 3e)

Les deux premières journées d’Alternative Fragrance & Beauty seront dédiées aux rencontres business et aux échanges entre marques, distributeurs et acheteurs internationaux (department stores, e-shop, concept stores, distribution sélective et vente assistée, parfumeries indépendantes, parfumeries de niche, pharmacies, parapharmacies, réseaux alternatifs, travel retail, spas, groupes hôteliers, boutiques hôtels) à la recherche de l’insolite et de talents inédits.

La dernière journée sera ouverte au grand public : les marques exposantes auront ainsi la possibilité de vendre leurs produits sur site et de tester leur attractivité grandeur nature, mais surtout, l’opportunité d’établir un lien direct avec leurs clients, de les plonger dans l’intimité de la marque, de créer l’attachement...

Tranoï invite le parfum

De son côté, le salon Tranoï, l’événement qui depuis 15 ans révèle les jeunes créateurs de mode, profite de son déménagement dans un espace plus vaste à la Cité de la Mode et du Design pour élargir son offre à la parfumerie et au lifestyle et répondre ainsi à une attente exprimée par les acheteurs. « La demande vient des clients du salon, magasins et concept stores, qui souhaitent plus de parfums dans leurs boutiques, » explique David Frossard, fondateur de Différentes Latitudes et partenaire du projet.

Environ 40 marques, sélectionnées par un comité composé de Martine et Armand Hadida, Marie-Françoise Stoulz, directrice du département beauté du Bon Marché, Lionel Paillès, journaliste, Philippe Di Méo, David Frossard et Wouter Wiels, créateur de l’événement Les Rives de la Beauté, devraient prendre place du 23 au 25 janvier 2016 dans un espace central, conçu et réalisé par le designer Philippe Di Méo.

Reste à convaincre d’ici janvier les marques qui devront répondre aux exigences de sélection.

« Le visitorat de Tranoï ne connait pas forcément l’univers des parfums, il est donc important de l’accompagner en nous limitant à une belle sélection,  » ajoute Wouter Wiels. «  La transversalité entre les deux univers, la bonne image du Tranoï et l’expérience de la famille Hadida, également propriétaire du concept store L’Eclaireur, constituent une bonne piste de départ, » conclut-il.

Les salons ciblés plébiscités

Le succès de salons de taille modeste - économiques pour les exposants, pratiques et faciles d’accès pour les visiteurs - ne se dément donc pas et donne des idées. Dans l’amont de la filière les salons MakeUp in Paris, déclinés ensuite à New York, Séoul et Sao Paulo, ou encore PCD, pour l’emballage, et Cosmétagora, pour les ingrédients, ont montré la voie. Le lancement de Beauty Factory en 2016 et celui, cette année, de Cosmetic 360 confirment cette tendance de fonds.

Côté produits finis, les modèles étaient plutôt, les salons Exscence et Pitti Fragranze, tous deux en Italie et dédiés à la parfumerie rare, ou même Elements, à New York, qui s’est récemment adossé au salon Capsule.

Vincent Gallon et Kristel Milet

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