Après 13 ans, Informa a décidé de mettre un terme à l’aventure Beyond Beauty Paris pour le scinder en deux événements distincts.
Le premier, Alternative Fragrance & Beauty, sera dédié aux marques de cosmétique et de parfumerie alternative, et se tiendra du 16 au 18 juin 2016 au Carreau du Temple, Paris 3e. Le second, Beauty Factory, sera dédié aux fournisseurs et ouvrira ses portes les 13 et 14 septembre 2016 au Palais des Congrès de Paris.
Des allures de pop-up store
Alternative Fragrance & Beauty vise à la fois les professionnels et le grand public. Les deux premières journées seront dédiées aux rencontres business et aux échanges entre marques, distributeurs et acheteurs internationaux à la recherche de l’insolite et de talents inédits.
La dernière journée sera ouverte au grand public : les marques exposantes auront ainsi la possibilité́ de vendre leurs produits sur site et de tester leur attractivité́ grandeur nature, mais surtout, l’opportunité́ d’établir un lien direct avec leurs clients, de les plonger dans l’intimité́ de la marque, de créer l’attachement...
L’événement souhaite se démarquer des salons classiques avec une mise en scène novatrice aux allures de pop-up store. « Bien plus qu’un salon, dont il casse les codes, Alternative Fragrance & Beauty rassemblera une centaine de participants triés sur le volet autour d’une scénographie insolite pensée par l’agence Centdegrés, » explique Julie Cartigny, Directrice de l’événement.
Alternative Fragrance & Beauty veut aussi s’exporter au-delà̀ des murs du Carreau du Temple pour vivre au rythme des boutiques qui animent les ruelles du quartier du Marais, autour d’un parcours découverte.
« Nous voulons laisser les marques exprimer librement toute leur créativité́. Nous n’imposons pas de règle, ni de code, décidé́ par un et appliqué pour tous, gommant la personnalité́ de chacune d’entre elles. Au contraire, nous les portons individuellement afin qu’elles puissent exprimer toutes leurs valeurs. Nous affirmons notre différence et travaillons avec les marques au développement de leur business tout en leur assurant la préservation de leur identité́, » souligne Claudia Bonfiglioli, Directrice Internationale Informa Beauty.
Le meilleur de Beyond Beauty ?
Alternative Fragrance & Beauty reprendra également certains des éléments qui avaient fait le succès de Beyond Beauty Paris. Le concept de l’espace Zoom sera ainsi reconduit et la zone dédiée aux parfums rares s’étendra davantage pour répondre à la demande croissante dans ce secteur.
De même, après 11 éditions, les Beauty Challenger Awards (BCA) continueront en 2016 à récompenser les marques les plus prometteuses de l’industrie de la cosmétique et du parfum.
Un solide programme de conférences accompagnera également l’événement, autour de trois grands thèmes : le soin, le parfum et les tendances.
Enfin, pour la 2ème année consécutive, les Rencontres du Parfum Rare rassembleront une sélection de marques de parfum de niche accompagnée d’une série d’animations et e conférences dédiées, en collaboration avec Marie Huet, Présidente du Comité Joséphine et Directrice Générale des Parfums d’Orsay.
