Selon une nouvelle étude de Mintel [1] Les ventes de soins du visage [2] de prestige ont augmenté de 9% entre 2011 et 2012 au Royaume-Uni.

Le marché des soins du visage au Royaume-Uni a progressé d’un impressionnant 20% au cours des cinq dernières années. Estimé à une valeur de 1,1 milliards de livres sterling en 2012, le marché devrait poursuivre sa croissance d’ici 2017.

En fait, le marché du masse féminin (615 millions de livres) perd du terrain face aux produits de prestige (449 millions de livres). En effet, alors que les ventes de produits de grande consommation ont reculé de 0,3% entre 2011 et 2012, les ventes de produits de prestige ont augmenté de 9%. Dans le même temps, les ventes de produits pour hommes (évalués à 58 millions de livres) ont augmenté de 3,6% sur la même période.

« Le marché des soins du visage a bien performé en 2012, le prestige et les produits pour hommes se montrant particulièrement forts. Les produits haut de gamme ont bénéficié de ce qu’on appelle ‘l’effet lipstick’, qui permet aux ventes de produits de beauté de luxe de rester solides malgré le ralentissement économique, les consommateurs souhaitant continuer à se faire plaisir avec de petits objets. En outre, l’augmentation et l’amélioration des canaux de distribution ont sans doute stimulé le haut de gamme,  » explique Charlotte Libby, analyste ‘Household and Personal Care’ chez Mintel.

Produits pour hommes

Signe de l’importance croissante du marché des soins du visage masculins, aujourd’hui, pas moins de 7% des hommes britanniques avouent passer beaucoup de temps à prendre soin de leur visage. En pratique, les produits hydratants pour le visage sont utilisés par plus de quatre hommes sur dix (42%), tandis que les nettoyants sont utilisés par près d’un quart (22%) des hommes.

Et l’on ne trouve pas seulement des produits hydratants et nettoyants dans la trousse des hommes britanniques : 23% utilisent du baume pour les lèvres, tandis que 16% utilisent des lingettes pour le visage. Les soins du contour des yeux sont utilisés par 7% des hommes, tandis que presque le même nombre utilise des masques et gommages (6%). Par ailleurs, 3% des hommes appliquent une BB crème tandis que 8% utilisent des produits anti-âge.

Globalement, les femmes sont plus sceptiques que les hommes au sujet des revendications des soins du visage. Plus de la moitié (52%) des femmes ne croient pas toujours les revendications des produits, à comparer à 32% des hommes. Dans le même temps, quand il s’agit de l’influence des célébrités, moins d’un homme sur vingt (4%) et 3% des femmes achètent des produits endossés par des célébrités.

« Alors que beaucoup de britanniques utilisent régulièrement des soins de la peau, il demeure qu’une proportion plus faible d’hommes utilisent des produits de soin du visage. En outre, 19% des hommes s’accordent à dire qu’ils utilisent uniquement des soins du visage lorsque leur peau en a visiblement plus besoin. L’approche réactive des hommes en matière de soins de la peau est le plus grand défi auquel fait face l’industrie. Encourager les hommes à adopter une approche plus préventive pour les besoins de leur peau pourrait aider à stimuler les ventes dans cette catégorie ,  » conclut Charlotte.