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Marchés & tendances

Royaume-Uni : Le maquillage met le cap sur la croissance

L’effet rouge à lèvres (lipstick effect) est une réalité au Royaume-Uni où les ventes de cosmétiques de couleur ont augmenté de 8% en 2011 et devraient, malgré le contexte économique, continuer à croître pour atteindre 1,44 milliards de livres (1,80 milliards d’euros) en 2012, selon une récente étude de Mintel.

Huit britanniques sur dix se sentent plus à l’aise lorsque qu’elles sont maquillées. Dans pareil contexte, pas étonnant que les ventes de cosmétiques de couleur fassent, une fois de plus, la preuve de leur indifférence vis-à-vis de la récession. « Les ventes au Royaume-Uni ont continué à croître et continueront aussi longtemps que les produits apporteront ce sentiment de bien-être, quand bien même l’économie ne serait pas à l’unisson,  » affirme Vivenne Rudd, Head of Beauty and Personal Care Insight chez Mintel.

En effet, selon la dernière étude de la société, les ventes au détail de maquillage au Royaume-Uni ont connu une bonne performance en 2011, avec une hausse de plus de 8% en valeur par rapport à 2010 (avec un marché alors évalué à 1,28 milliards de livres) pour atteindre un total de 1,38 milliards de livres. La croissance devrait se poursuivre - mais à un rythme plus lent - en 2012 et au-delà, pour atteindre un marché estimé à une valeur de 1,44 milliards de livres (1,80 milliards d’euros) en 2012.

Les ongles volent la vedette

Le segment du visage reste la plus grande des quatre catégories du maquillage (visage, yeux, lèvres, ongles), représentant 38% de la valeur totale du marché à 526 millions de livres. Le reste des ventes est constitué du segment des yeux, d’une valeur de 410 millions de livres (soit 30% du total des ventes), des lèvres, d’une valeur de 224 livres (soit 16% du chiffre d’affaires du secteur) et des ongles, pour une valeur de 221 millions d’euros - soit 15% du marché.

Bien que ne représentant que la plus petite part du marché en termes de chiffre d’affaires, les produits pour les ongles ont été les vraies stars du maquillage au Royaume-Uni en 2011, affichant une croissance à deux chiffres pour atteindre une valeur de 221 millions de livres, contre 179 millions en 2010. L’étude de Mintel montre en effet que les utilisatrices de vernis à ongles sont passé de 52% en 2007 à un impressionnant 61% en 2011.

Et ce n’est pas seulement la Grande-Bretagne que les produits de coloration des ongles connaissent un tel regain d’intérêt. En effet, cela a été le cas dans l’ensemble de l’Europe. En 2008, les produits de couleur pour les ongles représentaient 10% de tous les lancements de produits de maquillage, en 2012 ce chiffre est passé à 26% de l’ensemble des nouveaux lancements du secteur. En termes de répartition géographique des lancements, le Royaume-Uni a été la région la plus active, avec 29% de toute l’activité de nouveaux produits pour le marché du maquillage en 2012, suivi par l’Allemagne avec 22% de l’activité et par la France qui a représenté 20% de l’activité.

«  En matière de maquillage, les ongles ont volé la vedette aux yeux et aux lèvres, et sont devenus un lieu d’expression de soi sous la forme du nail art. Bien que le look élégant des French manucures ne semble pas prêt de se démoder, les tendances récentes ont fait émerger des looks moins subtiles, voire même très voyants, allant du et de la manucure deux teintes et des rouges classiques aux teintes ombrées et métallique. Les produits pour les ongles ont connu le plus fort élargissement de leur base de clients, tous segments de la beauté confondus, au cours de ces dernières années,  » ajoute Vivienne Rudd.

Voir en ligne : www.mintel.com
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