L’utilisation des auto-bronzants est en baisse au Royaume-Uni : seuls 13% des Britanniques ont utilisé ces produits en 2015 [1], contre 17% au cours de l’année précédente, indique une récente étude de Mintel [2].
Si le marché britannique n’est plus ce qu’il était pour ces produits, c’est que les consommateurs semblent opter pour plus de naturel. Et ce ne sont pas seulement les auto-bronzants qui en pâtissent ! Au cours de la même période, l’utilisation des produits de bronzage progressif a chuté de 15% à 13%. L’activité des salons de beauté dans ce domaine a chuté elle aussi. La part d’utilisation des bancs et cabines de bronzage est passée de 11% à 8%, et la proportion de consommateurs s’étant rendus dans un salon pour l’application d’un produit de bronzage en spray ou bain a reculé de deux points au cours de l’année écoulée tombant à 7% seulement.
« Cette tendance a été soulignée lors de la London Fashion Week Printemps-Été 2016, où certains des principaux défilés en vedette présentés des modèles portant un maquillage plus naturel, avec un simple éclat de rosée sur le visage, ainsi que des cils sans mascara, » explique Jack Duckett, Consumer Lifestyles Analyst chez Mintel.
Le moindre intérêt pour les auto-bronzants apparaît également dans la Global New Products Database (GNPD) de Mintel, qui montre que la part des produits auto-bronzants dans les lancements de produits solaires tombe de 37% en 2012 à 22% en 2015 [3].
Toutefois, les Britanniques qui choisissent de rester fidèles aux auto-bronzants s’oriente vers des produits plus chers. En effet, les ventes d’auto-bronzants ont augmenté en valeur pour atteindre 66 millions de livres sterlings en 2015 contre 62 millions de en 2014, en partie en raison d’une hausse du prix unitaire. Le prix moyen payé par unité devrait augmenter de 1,8% sur l’année 2015 soit 7,10 £ (contre 6,96 £ en 2014).
« Bien que l’usage des auto-bronzants va continuer à décliner, le marché devrait profiter de ventes en valeur soutenues en 2015, notamment grâce au lancement d’un certain nombre de déclinaisons plus haut de gamme. Un certain nombre de marques cherchent également à capitaliser sur la prise de conscience en matière de sécurité vis-à-vis du soleil et positionnent leurs produits comme offrant une alternative sûre au bronzage », conclut Jack Duckett.
