L’analyse par Perfect Corp, éditeur d’une suite d’applications de maquillage en réalité augmentée, des préférences des 280 millions d’utilisateurs de l’appli YouCam Makeup apporte plusieurs enseignements sur les tendances mondiales et régionales en matière de rouges à lèvres :

- Le rose millennial est la couleur préférée au niveau mondial. Le rose millennial se révèle être la tendance favorite à travers le monde. Plus de 20% des essais de rouges à lèvres aux États-Unis et au Royaume Uni sont dans les tons rose millennial et 15% en Chine et au Japon.

- Tous les tons de rose dominent dans les pays de l’Ouest, alors que le rouge classique est préféré en Asie. De manière générale le rose est la couleur préférée aux USA et au Royaume Uni, avec près de 50% de rose dans le top des teintes, un score légèrement plus élevé que les autres pays où on retrouve cette couleur dans 20 à 35% des essais. La Chine montre la plus grande diversité en essais de couleurs de rouges à lèvres avec les violets, oranges et autres teintes plus claires en premières positions. En revanche, la Corée semble préférer des roses, rouges ou violets plus audacieux et sombres, reflétant les tendances de la K-Beauty.

- Le fini est important et le mat est en tête à l’Ouest tandis que l’Asie reste plus classique. « Le mat est un fait » aux US et au Royaume Uni avec plus de 40% d’essais mensuels. Les utilisateurs en Asie de l’Est préfèrent les textures plus simples de manière générale. Les utilisateurs au Japon préfèrent clairement les rendus brillants, en tête avec plus de 50% des essais mensuels. Les fans de K-Beauty en Corée préfèrent le mat à 35% et le brillant à 33%.

- La tendance double-tons est en nette augmentation. Alors que le style ombré est devenu populaire l’année dernière, le double-ton (couleur différente pour la lèvre du haut et du bas) est la tendance du moment et celle en augmentation constante. Les essais double-ton ont augmenté de 74% cet été, révélant un grand intérêt pour cette nouvelle tendance. Les lèvres double-ton ont été découvertes sur le podium de la Fashion Week de New York dans la collection Automne 2017 de Jason Wu et aujourd’hui des marques comme Estée Lauder et Laneige proposent des rouges à lèvres double-ton dans leurs collections.