Alliés essentiels du look « photo ready », les rouges à lèvres et les produits pour le teint sont devenus en 2015 les deux principaux leviers de croissance des ventes de maquillage sur le marché français.
L’effet rouge à lèvres …
Les ventes de rouges à lèvres sur la période janvier-août 2015 ont ainsi progressé de 11% dans le circuit sélectif. Ce segment qui représente un chiffre annuel de 70 millions d’euros se distingue par l’innovation, ainsi les lancements de ces douze derniers mois (Chanel Rouge Coco, Dior Rouge Baume, Lancôme in Love Shine Love, par exemple) ont réalisé à eux seuls 18 % des ventes, soit 1/3 de plus qu’en 2014. Mais les lignes existantes sont aussi dans le vert à +7 %.
Les deux rouges à lèvres les plus vendus de janvier à août 2015 sont Rouge Coco de Chanel (nuance 444 Gabrielle) et Rouge Dior (nuance 999 Rouge Ara).
« Alors que l’année 2014 faisait la part belle aux gloss, les rouges à lèvres reviennent en force en 2015 avec des produits qui combinent couleur et traitement des lèvres, apportant un effet anti-âge, baume ou fixateur de couleur. Les teintes classiques restent de mise, » souligne Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez NPD Group.
… et l’effet selfies
Avec une progression de 2% de janvier à août 2015, le maquillage du teint est le deuxième axe de croissance de la beauté de prestige en France. Deux segments dopent les ventes des produits dédiés au teint : les fonds de teint, qui représentent un marché de près de 102 millions d’euros par an, enregistrent une croissance de 4%, et les anticernes, illuminateurs et kits de contouring, qui progressent de 5% par rapport à 2014, soit un total de plus de 11 millions d’euros annuels.
Selon NPD, la mode des selfies et le règne de l’image sur les réseaux sociaux influencent largement les modes d’application du maquillage ainsi que le choix des produits utilisés. Les enlumineurs, les flouteurs et les produits « sculptants » connaissent un nouvel essor, grâce à la popularité de techniques d’application qui promettent un teint zéro défaut, telles que le contouring ou le strobing - qui s’appuie uniquement sur les enlumineurs - prônées par les « vloggeuses » et autres tutoriels de beauté en ligne.
De même, les revendications « photo HD » ou « Studio » apparaissent de plus en plus fréquentes pour les produits pour le teint.
« Ce qui est intéressant dans la tendance narcissique actuelle c’est qu’elle permet au marché de la beauté prestige de rebondir sur une exigence de maquillage quasi-professionnelle à la portée de tous. Les produits classiques de maquillage sont ainsi revisités pour une application et un résultat final parfaitement photogénique, » conclut Mathilde Lion.
