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Innovation & nouveautés

Rouge à lèvres, mascara : Guerlain confirme sa stratégie haut de gamme

En 2009, Guerlain révolutionnait le monde du rouge à lèvres en présentant le Rouge G. En 2012 la magie continue avec le Noir G, premier mascara complet d’exception rechargeable au miroir intégré signé Lorenz Bäumer.

Thomas Diezinger, Directeur Général de Jackel France

Thomas Diezinger, Directeur Général de Jackel France

Un bijou ? Une minaudière ? Le sceau Guerlain se devine comme scellant des secrets. On tire : un clic et un double miroir se déploie. Une simple rotation : la brosse apparaît. Facile à apprivoiser, il suffit de se fier à son intuition. Le Noir G est un objet précieux, en zamak principalement, constitué de pas moins de dix-sept pièces. Une réalisation signée Jackel, la division packaging primaire de LF Beauty.

«  Cela a représenté un vrai défi technique  », confie Thomas Diezinger, Directeur Général de Jackel France, «  car les contraintes de réalisation n’étaient pas minces  ». Dix-sept pièces à assembler, la volonté de réaliser un produit sophistiqué et élégant avec des pièces haut de gamme, une parfaite étanchéité, une gestuelle agréable avec ce fameux « clic » à la fermeture, une mécanique très fine pour que le volet supportant une partie du miroir s’ouvre facilement et avec souplesse…

Effectivement, un vrai défi ! Il aura fallu pas moins de 18 mois aux équipes de Jackel, supervisées par Anne-Cécile Monet et Stéphane Bulle, pour mettre au point l’objet. La flaconnette en polypropylène est réalisée par l’allemand Geka, la brosse par l’italien Ponzini.

Daniel Saclier, LVMH

Daniel Saclier, LVMH

Fin du fin, un astucieux système permet de le recharger : en tirant sur le capot, la recharge se dévoile. Il ne reste plus qu’à enclencher un déclic sur le sommet du capot pour la libérer…

«  On ne change pas une équipe qui gagne,  » confie Daniel Saclier, Packaging Development Director, LVMH. «  Le tandem Lorenz Bäumer et Olivier Echaudemaison a sorti à nouveau un véritable petit bijou pour ce mascara haut de gamme. Clairement, il s’agit de faire rêver. La rechargeabilité était évidemment un critère essentiel et, bien sûr, une parfaite étanchéité tout en permettant de conserver la gestuelle habituelle d’utilisation d’un mascara.  »

Jean-Yves Bourgeois

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