Pureology, la marque de produits professionnels (shampooings, revitalisants, masques et traitements) de L’Oréal, ont été redessinés par Robert Bergman, sous la forme d’une combinaison de deux bouteilles aux courbes sensuelles (l’une reposant sur son bouchon et l’autre sur sa base), fabriquées à partir d’un moule unique et qui semblent s’enlacer sur les rayons.

Robert Bergman, qui a des centaines de modèles de produits de beauté à son actif, a une philosophie simple quand il s’agit de concevoir un emballage. « Peu importe ce que la tonalité ou le message d’une marque, un emballage doit toujours être magnifiquement beau, » explique-t-il. « L’image et le statut sont si importants dans la mode et la beauté, que la conception de l’emballage est absolument cruciale pour le succès d’une marque.  »

Anciens et nouveaux flacons Pureology

L’Oréal voulait que la nouvelle bouteille Pureology porte le caractère biologique et naturel du produit dans sa forme même, tout en se différenciant des autres produits professionnels. Le brief créatif pour Pureology présentait deux défis : donner à la marque, dont la structure originale était inspirée des bouteilles d’huile d’olive traditionnelles, et n’avait pas été revue depuis son rachat par L’Oréal, un look moderne et haut de gamme assez tendance pour qu’elle puisse être vendue chez Colette à Paris, et corriger un défaut de conception structurelle qui faisait que la fine encolure du flacon empêchait l’effet flash-mousse du luxueux liquide visqueux.

Enfin, le logo Pureology original a été modifié et modernisé et une teinte nacrée a été appliquée. « Les nouvelles couleurs nacrées argentées, plus sophistiquées, constituent une évolution plus luxueuse que celles d’origine,  » ajoute Bergman.