La chanteuse collaborera avec Kendo, une division du groupe LVMH, sur une collection complète de maquillage baptisée Fenty Beauty by Rihanna.
La collection devrait être commercialisée à partir de l’automne 2017 chez Sephora, la chaine de distribution spécialisée du groupe LVMH.
Il ne s’agit pas de la première incursion de Rihanna dans l’univers des cosmétiques. L’artiste connaît déjà ce secteur pour avoir été l’égérie de la marque MAC en 2013 et 2014. Elle est également à l’origine de sept fragrances, dont la dernière, RiRi, est sortie à l’automne 2015.
Initialement en charge de développer de nouvelles marques en nom propre pour Sephora aux États-Unis, Kendo fonctionne maintenant indépendamment du distributeur de produits beauté et se concentre sur le développement de marques cosmétiques offrant un fort potentiel mondial à long terme, telles que Kat Von D, Marc Jacobs Beauty, Bite, Olehenriksen, Formula X.
