La pandémie de Covid a considérablement modifié nos habitudes beauté, mais elle est loin d’être la seule. Les réseaux sociaux, TikTok et Instagram en tête, sont devenus de véritables prescripteurs de tendances, que ce soit en matière de skincare ou de maquillage. Reste que si les utilisateurs s’en donnent à cœur joie pour partager des techniques et des mises en beauté toujours plus sophistiquées, ce sont bel et bien les soins pour la peau qui séduisent au quotidien. L’objectif ? Un teint zéro défaut pour ne pas multiplier les couches de maquillage.

Sur TikTok, le hashtag #skincare est déjà à l’origine de 138 milliards de vues, témoignant de l’engouement du public, et notamment des jeunes générations, pour les soins pour la peau. Il s’agit désormais d’articuler sa routine beauté autour de la prévention, que ce soit pour en finir avec les imperfections, ou protéger sa peau de la pollution ou des méfaits des rayons UV. Au centre de l’intérêt : des soins sur mesure à base d’ingrédients efficaces et naturels, reposant sur le concept de beauté holistique, qui réunit cosmétique et bien-être.

La recherche d’une peau sans défaut

Les rides, les imperfections, et le relâchement cutané semblent tout particulièrement au coeur des préoccupations des consommateurs dans le monde, et ce indépendamment de leur âge. D’après le tout premier Beauty Trends Report de la plateforme beauté LookFantastic [1], l’acide salicylique a été l’ingrédient beauté le plus populaire de l’année 2022. L’ingrédient a été à l’origine de 60.500 recherches par mois en moyenne, et son hashtag faisait l’objet de pas moins de 370 millions de vues sur TikTok, fin 2022.

Les consommateurs cherchent à camoufler rides, ridules, et cernes, mais aussi à lutter contre le relâchement de la peau. Le collagène, se place ainsi en deuxième position des ingrédients les plus plébiscités, avec là encore plus de 60.000 recherches mensuelles en moyenne, et près de 2 milliards de vues sur TikTok en 2022. Suivent le rétinol (49.500 recherches, 2,4 milliards de vues), l’acide hyaluronique (49.500 recherches, 760 millions de vues), également plébiscité comme anti-rides, et la vitamine C (49.500 recherches, 2 milliards de vues), l’allié des peaux à tendance acnéique et ternes.

Le succès de TikTok

Tout au long de l’année, le réseau social favori de la Gen Z a confirmé son rôle d’incubateur de tendances beauté, permettant aux utilisateurs d’exprimer toute leur créativité. On ne compte plus les techniques qui ont fait leur ’apparition’ sur le média social en 2022, à commencer par le ’brow lamination’, tendance beauté la plus populaire de l’année avec pas moins de 49.500 recherches mensuelles en moyenne, et un hashtag visionné 1,5 milliard de fois. Il s’agit ici d’avoir des sourcils parfaitement dessinés, et surtout bien fournis, pour ne pas avoir à utiliser de maquillage pour les combler.

Ce traitement beauté devance d’autres tendances, comme le microblading (49.500 recherches, 2,9 milliards de vues), les sérums pour les cils (12.100 recherches, 530 millions de vues), et les ’soap brows’ (12.100 recherches, 350 millions de vues). D’une façon générale, on s’aperçoit que les techniques beauté les plus populaires visent à réduire le temps passé dans la salle de bain, tout comme les couches de make-up utilisées pour pallier ce que l’on peut percevoir comme des ’défauts’.

Mais TikTok n’est pas uniquement un révélateur de tendances… Le réseau social peut aussi se targuer de propulser des marques de cosmétiques au sommet. C’est le cas de Charlotte Tilbury qui, si elle n’a pas attendu l’ère TikTok pour rencontrer le succès, figure en tête des marques les plus plébiscitées sur ce média. Pas moins de 450.000 recherches mensuelles ont été associées à la marque en 2022, tandis que son hashtag a été visionné 1,7 milliard de fois. Même constat pour The Ordinary, marque de soins pour la peau la plus populaire de 2022, selon LookFantastic. D’après le rapport de la plateforme britannique, la marque est à l’origine de 135.000 recherches mensuelles en moyenne, et son hashtag a généré pas moins de 2 milliards de vues sur TikTok.