Deux mois après un jugement de liquidation judiciaire, la marque de vernis pour enfants et de cosmétiques naturels Nailmatic rejoint le groupe Bains & Nature, propriétaire de Baïja. Il s’agit de la première opération de croissance externe opérée par le groupe, depuis l’entrée à ses côtés du fonds d’investissement Ciclad en octobre 2023.
Baïja propose une gamme complète de soins pour le visage et le corps, ainsi que des eaux de parfum en format 15 ml, et des senteurs pour la maison, avec une ADN ludique, colorée et feelgood. Un positionnement « parfaitement complémentaire » à celui de Nailmatic, selon Fabrice Saïd, Président et fondateur de Baïja.
Offre et réseaux complémentaires
Une complémentarité qui a également convaincu les juges du Tribunal de Commerce de Paris qui ont retenu l’offre de reprise de Bains & Nature parmi les trois dossiers déposés. Le groupe, qui proposait de reprendre quatre employés de l’équipe Nailmatic, met en avant l’ensemble des synergies possibles entre les deux marques qui se distinguent chacune par leur multicanalité et une présence internationale dans une quinzaine de pays (certains en commun, d’autres pas encore).
Baïja est présente dans 1200 instituts de beauté, une centaine de concept stores, ainsi que dans de belles enseignes nationales (Printemps, Nocibe.fr, Beauty Success, Monoprix Beauty…) ; tandis que Nailmatic est pour sa part implantée dans des concept stores, chez Monoprix, Nocibé, au Printemps, à la Fnac… Grâce à la reprise immédiate de l’activité, Baïja promet de préserver le réseau de distribution de Nailmatic, aussi bien en France qu’à l’export, tout en le développant, notamment via ses propres revendeurs, avant de déployer la marque dans d’autres canaux.
Repositionnement et innovation
« Baïja et nailmatic sont deux marques parfaitement complémentaires avec des valeurs communes et une très belle synergie commerciale. Nous avons de grandes ambitions pour chacune de nos marques pour qu’elles aient l’une comme l’autre une place entière et singulière sur le marché. À nous de continuer à démontrer notre créativité ‘made in France’ et à toujours étonner nos clients en leur proposant des concepts différents. Nailmatic bénéficie d’une belle histoire, à nous d’écrire la suite dans le respect de son ADN », déclare Fabrice Saïd dans un communiqué.
Le groupe Bains & Nature entend engager rapidement le travail d’ajustement de la plateforme de marque Nailmatic, « en renforçant son aspect ludique destiné aux enfants mais aussi aux adultes ayant gardé leur âme d’enfant ». Plusieurs innovations devraient ainsi être lancées dans les prochains mois, en s’appuyant notamment sur l’expertise de Baïja.
« Nailmatic a toujours été une aventure portée par l’innovation, la joie et l’engagement envers une beauté responsable et ludique. Voir aujourd’hui la marque continuer à grandir au sein du groupe Bains & Nature est une immense satisfaction. Je suis très heureuse que Nailmatic puisse poursuivre son développement avec un acteur qui partage nos valeurs et qui possède une expertise reconnue dans l’univers de la cosmétique. Cette acquisition ouvre de nouvelles perspectives et garantit à la marque une belle continuité, en respectant son ADN et son ambition initiale : rendre la beauté accessible, joyeuse et engagée. Un grand merci à toutes les équipes, partenaires et clients qui ont contribué à faire de Nailmatic ce qu’elle est aujourd’hui. L’aventure continue avec un nouveau chapitre prometteur », souligne Clémence Huignard, Directrice Générale de Nailmatic.
