Premium Beauty News- Schwan Cosmetics est un acteur clé sur le marché mondial du maquillage. Quelle est votre analyse sur les tendances actuelles ?
Tomas Espinosa - Le marché de la beauté connaît des mutations complexes avec de gros contrastes selon les régions. Si l’Asie progresse dans toutes les catégories, nous observons des signaux plus ambigus aux États-Unis et en Europe, avec notamment une montée du soin et des segments du maquillage qui en sont proches. Enfin, en dépit d’une situation économique tendue dans de nombreux pays, de grandes marques émergent en Amérique du Sud.
Les fabricants doivent s’adapter aux nouvelles règles du marché. Avec la réduction importante des barrières à l’entrée sur le marché, de nouvelles marques, avec des modèles alternatifs, parviennent à conquérir des parts de marché significatives. Des marques peuvent par exemple émerger à partir d’un simple compte Instagram très populaire. Certaines connaissent une flambée de leurs ventes puis disparaissent aussi vite qu’elles sont apparues, alors que d’autres sont devenues des acteurs clefs du marché.
Malgré les défis de ce marché en constante transformation, les opportunités de croissance et de succès demeurent nombreuses. Mais cela nous oblige à être plus flexibles et plus agiles pour répondre aux demandes et aux besoins des consommateurs.
Premium Beauty News - Votre outil industriel est-il en mesure de répondre à ces nouveaux défis ?
Tomas Espinosa - Nous sommes confiantes sur ce sujet. Les tendances actuelles du marché sont davantage orientées vers la régionalisation que vers la mondialisation. Notre implantation mondiale nous permet de répondre aux besoins croissants de chaines d’approvisionnement courtes, locales et flexibles. Aujourd’hui, la plupart de technologies sont déployées au niveau mondial. Nous investissons massivement dans les technologies digitales et les processus de fabrication pour offrir des formules et une qualité de produits optimales, quel que soit le lieu de production.
Par ailleurs, nous investissons en permanence dans notre système industriel pour offrir une large variété de solutions packaging.
Premium Beauty News - L’autre grande tendance c’est la durabilité ?
Tomas Espinosa - La durabilité est le principal défi du moment, et cela soulève de nombreuses questions. L’une des questions clés est de savoir comment communiquer sur les fonctionnalités vertes ? Comment les consommateurs peuvent-ils avoir une vue d’ensemble de l’ensemble de l’impact d’un produit et comment le mesurer ? Comment fournir des informations précises ? Dans ce contexte, la transparence apparaît donc comme un sujet incontournable.
Les plus jeunes générations sont plus sensibles aux enjeux environnementaux et notamment en ce qui concerne l’impact négatif du plastique. De ce point de vue, notre expertise dans la transformation du bois est un atout important. En 2018, par exemple, nous avons lancé une technologie capable de rivaliser avec les stylos en plastique pour les formules long
En ce qui concerne la durabilité, nous pensons que les chaînes d’approvisionnement courtes et la réduction du plastique sont des réponses clés. Mais nous travaillons également sur des formulations plus propres et la durée de vie des composants, la biodégradabilité et la recyclabilité étant de grands défis. Par exemple, nous travaillons sur des designs en mono-matériau et sur des produits rechargeables.
À l’occasion du salon Cosmopack Bologna de cette année, nous présenterons des solutions et des produits basés sur trois piliers : la durabilité, la transparence et le bien-être. Notre objectif est de fournir aux marques un concept global et durable afin de leur proposer les meilleures réponses à leurs besoins.
