Dès le rachat, le groupe LaP a concentré ses efforts sur une analyse détaillée de la marque : enquête consommateurs, étude des leviers de succès, et identification des axes de différenciation. Ces travaux ont permis de poser les bases d’une nouvelle plateforme de marque, déployée dès 2025, avec une promesse centrale : « rendre à la peau son équilibre ».
Ce recentrage stratégique s’accompagne du développement d’une gamme corps inédite baptisée Qi – l’énergie vitale en médecine traditionnelle chinoise – avec un lancement étalé entre juin et décembre 2025, et par la reformulation progressive de l’ensemble - ou presque - des produits de la marque.
Les nouvelles formules intègrent à la fois les dernières avancées de la biotech française et des ingrédients phares issus du hanbang, la médecine traditionnelle coréenne, tout en restant fidèle à l’ADN Qiriness : un minimum de 95% d’ingrédients d’origine naturelle. D’ici fin 2026, toutes les références seront repackagées avec un design plus moderne mentionnant les actifs phares des formules. Une stratégie en phase avec les attentes d’un consommateur averti, soucieux de transparence et d’efficacité, notamment sur le segment de l’anti-âge, qui représente 65% du chiffre d’affaires de la marque en France.
S’imposer sur le segment corps
L’arrivée d’une ligne corps chez Qiriness n’est pas le fruit du hasard. « En parfumerie, il y a selon nous une vraie place à prendre sur le segment des soins pour le corps, dont l’offre reste aujourd’hui limitée », explique Gilles Nouailhetas.
Une douzaine de références seront proposées dans cette collection, d’ici début 2026 : lait pour le corps, huile, déodorant, huile de douche, granité exfoliant… avec un produit phare : l’Eau de Peau Qi, énergisante et revitalisante, composée par le parfumeur Christophe Raynaud (Givaudan), lancée début juin 2025.
Une approche résolument holistique, qui s’exprimera également à travers des projets de déploiement dans des spas d’hôtels 5 étoiles, ainsi que dans des studios de yoga premium. L’offre corps sera également disponible dans les 400 boutiques du réseau sélectif Marionnaud – partenaire historique de la marque – ainsi que dans une soixantaine de pharmacies et parapharmacies rigoureusement sélectionnées, sans oublier le canal on-line : le site web de Qiriness, celui de Marionnaud et de quelques officines partenaires.
Cap vers l’export
Déjà présente dans 23 pays et plus de 2500 points de vente, Qiriness connaît une belle dynamique en Allemagne et en Italie, et vise 500 pharmacies supplémentaires d’ici fin 2025 dans chacun de ces deux marchés. La marque souhaite également renforcer sa présence en Chine et a entamé des discussions avec des distributeurs spécialisés pour le Japon. Si Qiriness réalise encore 60% de son chiffre d’affaires en France, c’est bien à l’international que la marque concentre désormais ses ambitions de croissance. Contractuellement liée à Marionnaud par un accord d’exclusivité sur le territoire français, la marque a mis l’export au cœur de sa stratégie d’expansion.
