Gustavo Fruges, Directeur branding et marketing, Quem disse, Berenice ?

La croissance de Quem disse, Berenice ? a été fulgurante. Lancée au cours de la seconde moitié de 2012, la plus jeune des marques du groupe brésilien Boticário compte maintenant 200 magasins, ce qui en fait le plus important réseau du secteur du maquillage au Brésil.

Le Portugal a été choisi comme marché test à l’international par la marque et deux magasins ont ouvert leurs portes à Lisbonne en décembre dernier et un troisième à Porto.

Avec un portefeuille de plus de 500 produits de maquillage, mais aussi des parfums et des accessoires, Quem disse, Berenice ? a réussi à proposer aux consommatrices brésiliennes une approche décomplexée et libérée du maquillage, afin qu’il convienne à tous les âges et à tous les styles. Dans les boutiques, les consommatrices sont encouragées à tester différents produits proposés sur des comptoirs équipés de miroirs, de pinceaux et d’éponges, jusqu’à ce qu’elles trouvent la combinaison parfaite. L’offre actuelle de la marque comprend environ 100 teintes de rouges-à-lèvres, 70 teintes d’ombres à paupières et 18 couleurs de fonds de teint et d’anticernes.

Selon le groupe Boticário, la pénétration de la catégorie maquillage au Portugal est de 81%, contre 50% seulement au Brésil. L’entreprise entedn s’appuyer sur ses infrastructures existantes, notamment sa marque O Boticário présente dans le pays depuis 1986.

Ligne de mascaras par Quem Disse, Berenice ?

Les boutiques portugaises de Quem Disse, Berenice ?’s sont agencées de la même façon qu’au Brésil. Au total, plus de 400 produits de la marque seront proposés aux consommateurs au Portugal.

Sept autres pays où le groupe Boticário est présent, notamment l’Angola et le Mozambique, sont par ailleurs cités comme pouvant également accueillir la marque au cours des prochaines années.

Cf. Brazil Beauty News pour l’article complet