Quels réseaux sociaux sont les plus utilisés par la Gen Z et les Millennials ?

Avant le début de l’année 2023, il est temps de faire le point sur la popularité des plateformes en 2022. Entre TikTok, Twitter et Meta, les réseaux sociaux ont tout fait pour séduire la jeune génération, mais alors qui a remporté ses faveurs ?

Plus de fonctionnalités, davantage de moyens de monétiser ses contenus, ou encore plus de liberté, certaines plateformes ont réussi à attirer de nouveaux utilisateurs par rapport à 2021. C’est en tout cas ce que démontre une étude de YPulse, menée auprès de 1500 jeunes utilisateurs, âgés entre 13 et 39 ans aux États-Unis et au Canada.

Si les jeunes de la génération Z et Y utilisent chaque plateforme dans un but précis, ils restent tout de même les plus nombreux sur YouTube. La plateforme de vidéo en streaming conserve la première place des plateformes les plus utilisées par les jeunes à 72%, malgré une légère baisse comparé à 2021 (74%).

Malgré les scandales et les bad buzz à répétition, Meta arrive à s’imposer avec deux de ses réseaux sociaux dans le Top 3. Facebook et Instagram, respectivement deuxième et troisième du classement, affichent eux aussi une diminution de leur utilisation chez les jeunes de la génération Z et Y. Tout comme Facebook Messenger, qui a subi la plus grosse baisse avec 10% d’utilisation en moins, passant de 53% à 43%.

WhatsApp, l’autre plateforme détenue par Mark Zuckerberg, prend la neuvième place avec 26% des sondés déclarant utiliser actuellement cette application. Malgré une position en bas de classement, WhatsApp fait partie des six plateformes ayant observé une augmentation de leur utilisation chez les jeunes sondés en un an. La plateforme gagne 10 points par rapport à 2021. Un exploit qu’a réussi également Reddit, passant de 17% à 27% d’utilisation chez les jeunes.

À y regarder de plus près, le rapport YPulse Social Media Monitor montre des différences entre les générations Z et Y. Les Millennials ont plus plébiscité Facebook à 69% contre 37% chez les jeunes de la génération Z. À contrario, TikTok est incontournable pour 69% des plus jeunes contre 49% pour leurs aînés. Le succès de WhatsApp et de Reddit est surtout dû aux Millennials tandis que Discord a plus la côte auprès de la Gen Z.

De son côté, TikTok continue de s’imposer parmi les plateformes préférées des jeunes générations, mais a vu sa croissance fortement ralentir en 2022, atteignant les 55% d’utilisation en novembre 2022 contre 48% un an auparavant.