Selon le premier Beauty Trends Report de la plateforme beauté LookFantastic [1], la maquilleuse américaine Mikayla Jane Nogueira semble avoir trouvé la formule parfaite pour partager sa passion des produits de beauté, au point de devenir l’influenceuse la plus populaire de l’année 2022.
Basées sur l’humour et la franchise, ses publications séduisent aux quatre coins du monde, au point que la jeune femme fasse l’objet de 2400 recherches mensuelles en moyenne, avec un bond de 1275% en seulement une année.
Mikayla Nogueira, la plus influente
Suivie par plus de 13,8 millions de personnes sur TikTok, Mikayla Nogueira l’est un peu moins sur Instagram avec "seulement" 490.000 followers. Mais il faut préciser qu’il s’agit d’un compte non authentifié via lequel la star des réseaux sociaux ne partage que des posts personnels. Son compte professionnel, Beauty by Mikayla Jane, est lui suivi par plus de 2,4 millions d’abonnés. Et ce n’est pas tout, puisque la make-up artist est régulièrement citée dans les médias pour ses techniques et astuces innovantes, à l’origine de nombreuses tendances beauté comme la ’sticky method’, pour ne citer qu’elle. Une médiatisation qui contribue aujourd’hui à hisser la maquilleuse au sommet des influenceuses beauté les plus puissantes au monde.
En deuxième position, figure la Britannique Uche Natori qui, bien que moins connue que son homologue, compte parmi les influenceuses beauté à suivre de très près dans les mois à venir. Célèbre pour sa base parfaite - elle se définit elle-même comme ’la reine de la base’ - la jeune femme enregistre 300.000 followers sur Instagram, près de 160.000 sur TikTok, est également présente sur YouTube, et a fait l’objet de 2.400 recherches en moyenne par mois, soit autant que Mikayla. Ce classement des influenceuses les plus populaires de l’année est complété par l’Américaine Meredith Duxbury (1.900 recherches mensuelles, 16,2 millions d’abonnés sur TikTok), Danielle Marcan (720 recherches mensuelles, 3,4 millions d’abonnés), et Tammi Clarke (480 recherches mensuelles, 560.000 abonnés).
Kylie Jenner, l’indétrônable
Du côté des influenceuses stars, comprendre qui étaient déjà connues avant de faire une incursion sur la scène beauté - qui dominent cette fois le secteur du maquillage, c’est - sans surprise - Kylie Jenner qui se hisse au rang de célébrité la plus populaire en 2022. L’ex-star de télé-réalité est tout simplement surpuissante sur les réseaux sociaux, avec pas moins de 376 millions d’abonnés sur Instagram (et c’est sans compter sur les personnes qui suivent ses innombrables marques de cosmétiques et de mode). De son côté, le hashtag #kyliejennermakeup a généré à ce jour 255 millions de vues sur TikTok.
Autre star à avoir lancé sa propre marque de skincare en 2022, Hailey Bieber se hisse au deuxième rang des influenceuses-stars make-up les plus populaires au monde. Quelque 50 millions de personnes suivent aujourd’hui son quotidien sur Instagram, tandis que le hashtag #haileybiebermakeup est à l’origine de 209 millions de vues. Elle devance l’actrice Alexa Demie, star de la série "Euphoria", dont les inspirations maquillage ont été vues plus de 80 millions de fois sur TikTok, Madison Beer (65 millions de vues), et, bonne dernière de ce Top 5, Kim Kardashian dont, il faut le préciser, l’aura dépasse largement le domaine du maquillage et de la beauté.
