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Emballage & design

Quel airless pour quelle formule ? Paris, 26 janvier 2012

Ce sont incontestablement les conditionnements stars de ces dernières années. Un temps confinés à l’univers des dentifrices et de quelques formules pharmaceutiques, les systèmes airless ont progressé dans presque tous les segments de la cosmétique, des soins au maquillage, en passant par les produits de toilettes. Un développement largement porté par la sophistication des formules, l’essor de la cosmétique naturelle et biologique, et la méfiance des consommateurs vis-à-vis des conservateurs.

Si l’on se réfère à la définition donnée par un regroupement de fabricants, un airless est «  un système qui permet de restituer parfaitement un produit liquide, crémeux ou pâteux à l’intérieur d’un flacon rigide sans qu’une quelconque influence extérieure n’ait pu le contaminer (contact direct avec les doigts, air extérieur, etc.). »

Succès commercial

Cette technologie est évidemment très intéressante pour protéger les actifs fragiles des formules végétales ou pour limiter les risques de contamination d’une formule contenant peu ou pas de conservateurs. Son autre grand intérêt est de permettre une restitution optimale du produit

Deux grands modèles de doseurs airless existent aujourd’hui sur le marché : à piston ou à poche. Mais le succès de ces systèmes auprès des développeurs et des consommateurs incite à l’innovation. Les fabricants ont fait de gros efforts de recherche et développement pour réduire le coût et l’impact environnemental de ces packaging. D’autres ont cherché à introduire des codes et des matériaux du secteur du luxe.

Aujourd’hui, on trouve les distributeurs airless jusque dans les hôtels où ils permettent de répondre aux préoccupations de maîtrise des coûts et de l’impact environnemental, tout en protégeant les formules de toute contamination.

Difficultés de mise en œuvre

Toutefois, le succès de ces packaging masque parfois de véritables difficultés de mise en œuvre : difficultés techniques, quand il s’agit de garantir une véritable stérilité des formules, difficultés marketing quand il s’agit de combiner les préoccupations environnementales et les désirs de rêve des consommateurs, difficultés pratiques quand l’introduction de réglementations telles que REACH ou l’inquiétude des consommateurs obligent à remplacer certaines substances.

Pour faire le point sur les enjeux actuels des packaging airless et explorer les pistes des futurs développements, Premium Beauty News réunit le 26 janvier prochain à Paris un panel des meilleurs experts du sujet. Innovation, enjeux marketing et réglementaires seront mis en perspective et en débats.

Cliquez sur l’image ci-dessous pour télécharger la liste des intervenants et le programme complet de la journée :

Vincent Gallon

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