Alors que dans le futur la frontière entre l’humain et le technologique se brouillera, que l’eau deviendra une ressource protégée et que les ingrédients naturels occuperont le centre de la scène, les marques de cosmétiques devront innover pour rester dans l’actualité.
L’humain augmenté
Au fur et à mesure que les technologies intelligentes permettent aux gens de prendre contrôle de leurs santé et de leurs besoins en matière de beauté, la frontière entre humanité et technologie s’estompe.
« Comme les consommateurs deviennent de plus en plus familiers avec l’usage des technologies permettant de mesurer sa santé ou son état de bien-être, ils attendent des marques de beauté qu’elles leurs proposent des produits et des instruments avec des fonctions similaires. Les innovations en matière de réalité augmentée vont dans ce sens avec des miroirs virtuels et la visualisation immédiate des effets des produits de beauté sur la peau et les cheveux, » explique Vivienne Rudd, directrice Insight, Beauty and Personal Care chez Mintel
L’eau, le nouveau luxe
Avec l’explosion des besoins, l’eau est amenée à devenir un bien de plus en plus précieux. La prise de conscience des consommateurs sur ce sujet devra impérativement, selon Mintel, s’accompagner d’un changement de la façon dont les fabricants de cosmétiques formulent leur produit, afin de limiter leur dépendance vis-à-vis de l’eau. Dans ce domaine, comme dans d’autres, les consommateurs qui adaptent leurs comportements attendent que les marques fassent au moins autant d’efforts. Des solutions peu gourmandes en eau sont déjà apparues sur le marché, et de nouvelles générations de produits de toilette ne nécessitant plus la moindre goutte pourraient rapidement apparaître.
La joute énergétique
Face aux rythmes de la vie moderne, les consommateurs font face à de véritables crises énergétiques. Conscientes du besoin des consommateurs de changer leurs styles de vie à long terme, les marques cosmétiques leurs proposent des produits à fortes revendications énergétiques. Cela peut s’accompagner de partenariats avec des fabricants d’aliments ou de boissons.
Gastronomie
L’adage dit que « c’est ce qui est à l’intérieur qui compte » et il n’y a pas de meilleur moyen pour connaître les ingrédients d’un produit que de le préparer soi même.
« Cosmétiques et produits de soins traditionnels sont de plus en plus à la mode, au moment où un nombre croissant de consommateurs se mettent à ‘cuisiner’ leurs propres versions. Les fabricants devront orienter leur attention vers les processus artisanaux tout facilitant la fabrication de ces produits à la maison. Concernant la prochaine décennie, les marques vont fortement s’inspirer des kits de repas élaborés par les entreprises du secteur alimentaire, » conclut Vivienne Rudd.
