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Emballage & design

Quadpack se dote d’une nouvelle feuille de route design

Quadpack a présenté lors du dernier salon Cosmoprof Worldwide de Bologne les nouvelles orientations de son service Design & Advanced Technologies. Les nouvelles collections seront désormais présentées selon une démarche thématique. Chaque thème exprime les besoins et désirs des consommateurs à travers des personnalités virtuelles.

Destinée à favoriser la créativité de ses équipes et nourrir le dialogue avec les clients, la nouvelle feuille de route du fournisseur d’emballages se base sur quatre grandes thématiques de consommation. Des thèmes plutôt que des tendances !

« Les tendances impliquent un début et une fin, alors que les thèmes sont une évolution plus organique, et des études démontrent qu’ils représentent mieux le panorama complexe des consommateurs actuels, » explique Katie Hoddinott, Responsable du Design chez Quadpack.

Pour rendre ces quatre idées moins abstraites et plus faciles à associer aux consommateurs, chacune a été reliée à des personnalités :

JPEGOracle

Oracle répond au désir d’expériences sensorielles. C’est un emballage tactile et parfumé, fait de bois, de verre et de cristal, avec une signification profonde. Oracle véhicule une note de mystique new-age et s’inspire du monde du bien-être et des remèdes traditionnels.

JPEG3R

Le thème 3R reflète le désir d’un monde où le développement est plus durable. Les consommateurs recherchent des marques qui les aident à faire des choix plus éthiques et plus écologiques avec un emballage qui peut être Réduit, Réutilisé et Recyclé.

JPEGPhygital

Faire du shopping sur son smartphone est devenu une activité familière. Le thème Phygital répond à ce nouveau paradigme avec des concepts d’emballage intelligents qui sont numériques, connectés, imprimables en 3D et brouillent les lignes entre la réalité de tous les jours et la réalité augmentée.

JPEGAll About Me

Fluidité du genre, génération « moi », personnalisation ; le thème « Tout sur moi » reflète ce nouvel hyper-individualisme et jette un regard ludique sur la vie. Il concerne les personnes qui veulent rompre les règles et recherchent une beauté unique, répondant à leurs propres critères.

Le cas Georgina

Georgina est l’une des personnalités incarnant ces thèmes :

« J’aime la mode, et m’habiller pour exprimer mes humeurs et mes émotions. Je suis un esprit libre, alors n’essayez pas de me dire ce que je dois faire ! Chercher la signification profonde des choses est une seconde nature pour moi, et j’aime que mes produits de maquillage et de soins de la peau me « parlent » et me surprennent avec un geste ou un parfum inattendu. J’adore les produits qui sont aussi spontanés que moi, mais j’apprécie aussi ce qui est simple et sans prétention. Avec mes amis, nous parlons tout le temps de ce que nous trouvons sur les réseaux sociaux, et surtout sur Instagram. Je partage avec eux tout ce qui exprime mon état d’esprit. Ils sont ma tribu ».

Pour répondre aux attentes de Georgina, Quadpack propose le pot Turia de la famille Q-Line. Ce pot compact de 10 ml est une solution idéale pour les baumes à lèvres, les parfums solides et les formats nomades. Polyvalent, facile à décorer il est prêt pour l’aventure, comme la personnalité à laquelle il est associé.

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