Puréality est née à Hong Kong, où une longue carrière dans l’industrie cosmétique, notamment chez LVMH et Caudalie, a conduit Nicolas de Klebnikoff, son fondateur. Tout commence en 2018 quand il se plonge dans les écrits d’un botaniste du XIXᵉ siècle, Alexis de Levchine, sur le potentiel cosmétique des plantes adaptogènes.

En 2020, après deux années de recherche et de développement soutenues par un comité scientifique composé de Naolys, de l’Université des Sciences de Bordeaux et de l’INRAE (Institut National de Recherche pour l’Agriculture et l’Environnement), le premier soin Puréality (www.pureality.com), issu de la Biotechnologie Botanique voit le jour, avec l’ambition de puiser dans la nature ce qu’elle a de plus résilient sans l’altérer.

Le Rhodolia Rosea L au coeur de la gamme

La marque s’est concentrée sur les bienfaits antioxydants, détoxifiants et énergisants du Rhodolia Rosea L. Cette plante adaptogène rare pousse dans des régions très froides, à l’image des hauts plateaux alpins. Elle parvient à maintenir son équilibre interne malgré les agressions extérieures, grâce à des mécanismes d’adaptation, de protection et d’auto-régulation particulièrement efficaces. Un fonctionnement dont s’inspirent les produits Puréality.

Pour en extraire les bienfaits, la marque fait appel à la biotechnologie botanique. Les cellules souches végétales, délicatement prélevées pour ne pas endommager la plante, sont cultivées et multipliées en laboratoire dans des conditions contrôlées. La technique permet de préserver l’intégrité biologique des plantes, d’en amplifier naturellement les propriétés et d’optimiser ainsi la production d’actifs efficaces, durables et respectueux de l’environnement.

La technologie mise en oeuvre par Puréality repose sur l’utilisation de cellules végétales actives entières et non sur des extraits de plantes ou des fractions isolées. Les cellules actives ne contiennent que les composés et composants que le Rhodolia Rosea L. produit naturellement.

Des soins basés sur le brevet BIOME-RXCELL™

Un complexe breveté exclusif et inhérent à la gamme, qui associe ces cellules végétales à un prébiotique spécifique au microbiote cutané.

Ce procédé intègre les actifs dans un prébiotique encapsulé, protégé au niveau moléculaire jusqu’à son absorption par la peau. Ces prébiotiques augmentent la capacité naturelle de la peau à se rééquilibrer, se renforcer et se régénérer, avec un taux d’oxygénation cellulaire annoncé supérieur à 113%. Selon la marque, la peau retrouve ainsi résilience, équilibre de la barrière cutanée et éclat naturel

Produits phares

Chaque formule, à 95% d’origine naturelle, végane, a été pensée pour accompagner la peau, du nettoyage aux soins ciblés. Parmi ceux-ci, le Nettoyant, lauréat du Prix des Victoires de la Beauté 2023/2024, se présente comme un gel-soin fondant, sans parfum, qui nettoie et démaquille en douceur sans assécher. Enrichi en AHA doux, bétaïne et BIOME-RXCELL™, il affine le grain de peau et ravive l’éclat dès les premières secondes.

Autre pilier de la gamme, les Essences Rééquilibrantes, destinées aux peaux normales à sur-réactives, jouent un rôle clé de préparation. Elles hydratent, apaisent et renforcent la barrière cutanée grâce à une association de BIOME-RXCELL™, niacinamide, panthénol et acide hyaluronique. Déclinées en version classique ou avec un booster purifiant – best-seller en Asie – elles favorisent l’éclat et le renouvellement cellulaire de la peau en deux semaines, résultat récompensé par le Prix des Victoires de la Beauté 2022/2023.

Dernière innovation, le Sérum matifiant anti-imperfections s’adresse aux peaux normales à grasses, à tendance acnéique. Non comédogène, il associe bakuchiol, Quora Noni™ et ferments de bifida pour réguler le sébum, pour affiner le grain de peau et renforcer la barrière cutanée.

Après un premier lancement stratégique en Asie, en avril 2022, avec pour ambition de convaincre une clientèle exigeante, la marque s’ouvre aujourd’hui à d’autres marchés. Avec plus de 300 000 produits vendus, et une refonte du packaging en 2024, Puréality se déploie désormais en France à plus grande échelle. La marque est déjà présente dans une dizaine de pharmacies à Paris et Lyon, ainsi qu’en ligne.