Le leader espagnol de la beauté a réorganisé son activité avec la création de trois divisions : Beauty and Fashion, Charlotte Tilbury et Derma, opérationnelles depuis le 1er janvier 2021. Une fois l’impact de la crise liée à la pandémie mondiale surmontée, l’entreprise vise les 3 milliards d’euros de ventes en 2023. Le digital et la Chine devraient être les principaux moteurs de croissance.
Cinquième rang mondial de la parfumerie sélective
La division Beauty and Fashion sera composée des marques Paco Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, Dries Van Noten, Penhaligon’s et L’Artisan Parfumeur, des licences Christian Louboutin et Comme des Garçons Parfums, ainsi que des marques Lifestyle Adolfo Dominguez, Antonio Banderas, Shakira et Benetton.
« L’activité Parfums de ces marques positionne Puig au cinquième rang mondial de la parfumerie sélective avec une part de marché proche de 10 % et trois marques dans le top 20 du classement mondial », explique le groupe espagnol.
Charlotte Tilbury
La division Charlotte Tilbury intégrera cette marque de beauté emblématique qui a révolutionné sa catégorie depuis son lancement en 2012 et dont Puig est devenu actionnaire majoritaire en juin dernier.
Dermo-cosmétique
La division Derma nouvellement créée intégrera les marques Uriage et Apivita, dans lesquelles Puig détient une participation majoritaire, en plus d’une participation de 50 % dans Isdin.
L’ensemble de ces trois marques positionne Puig comme le troisième acteur du secteur de la dermo-cosmétique vendue en pharmacie en Europe, avec deux de ses marques dans le top 10 du classement.
Impact de la Covid-19
En 2020, le chiffre d’affaires de l’entreprise a été impacté par les effets de la Covid-19, laissant prévoir une diminution significative des ventes. Puig prévoit ainsi de passer de 2 milliards d’euros atteints en 2019 à 1,5 milliard d’euros cette année. À mesure que les effets de la Covid-19 commenceront à s’estomper, Puig s’attend à un rebond significatif de son activité, et compte dépasser en 2021 son chiffre d’affaires record de 2 milliards d’euros, atteint en 2019.
L’entreprise ambitionne également d’atteindre 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2023 et de franchir la barre des 4 milliards d’euros en 2025.
« À cette date, on estime que le portefeuille comptera deux marques de près d’1 milliard d’euros de chiffre d’affaires (Paco Rabanne et Carolina Herrera), deux marques atteignant 500 millions d’euros (Isdin et Charlotte Tilbury), ainsi que d’autres comme Jean Paul Gaultier, Penhaligon’s, Dries Van Noten, Uriage, Apivita, L’Artisan Parfumeur et la licence de Christian Louboutin, dont le chiffre d’affaires se situera entre 100 millions et 500 millions d’euros », explique l’entreprise.
Dans ce contexte, la société prévoit une croissance significative grâce à la pénétration du digital et à la croissance en Chine, qui représenteront respectivement 30 % et 25 % des ventes en 2025. De même, Puig a signé des accords qui lui permettront d’atteindre des positions majoritaires dans des entreprises au sein desquelles la société est actuellement minoritaire, comme Loto del Sur en Colombie ou Kama Ayurveda en Inde.
