L’utilisation accrue des écrans s’est imposée tout au long de l’année pour travailler, acheter ou même sociabiliser. Cette exposition renforcée à la lumière bleue entraine des dommages pour la peau ou les yeux. Une étude réalisée par Unilever a révélé cet effet sur la peau, notant que 30 heures d’exposition à la lumière bleue d’un écran de smartphone ou d’un laptop peu augmenter le niveau d’inflammation des cellules de la peau de 40%. Un risque à prendre en compte tant les habitudes liées aux écrans se sont installées.
Aux États-Unis, 67% des consommateurs pensent que les chats vidéo de groupe seront toujours un moyen populaire de socialiser après la fin de la distanciation sociale. Des données qui stimulent les innovations cosmétiques.
L’huile corporelle Truly Blueberry Kush CBD Body Oil est conçue pour hydrater, détoxifier et calmer la peau, tout en agissant comme un bouclier naturel contre la lumière bleue en soutenant la fonction barrière de la peau. Ou encore, le traitement raffermissant pour le cou Dr. Nassif est une crème anti-âge agissant sur les rides du cou causées par l’utilisation d’un téléphone ou d’un ordinateur portable pendant des heures chaque jour.
Se protéger des risques extérieurs
Mais, confrontés à la crise sanitaire, les consommateurs sont aussi en demande d’une protection additionnelle contre les bactéries et les particules extérieures. Une attente qui devrait perdurer, voire se renforcer une fois les mesures sanitaires allégées.
L’axe de la protection contre la pollution reste également d’actualité en dépit du bref répit engendré par le confinement.
Selon Mintel, 42% des anglais sont inquiets du niveau de pollution atmosphérique auquel ils sont exposés. Or en 2020, la majeure partie, 56%, des lancements contenant une protection contre la pollution concerne les soins du visage, contre 11% pour les soins corporels et 8% pour les solaires, deux segments sur lesquels les consommateurs attendent, dans une dimension plus holistique, les mêmes revendications.
Des solaires avec bénéfices
La protection UV intégrée aux soins de la peau est un bénéfice dans de nombreuses régions et constitue une large part des lancements, 46% entre octobre 2019 et septembre 2020. Néanmoins, pour des consommateurs longtemps restés confinés en intérieur, Mintel recommande aujourd’hui l’innovation qui consiste à encourager l’utilisation des produits solaires intégrant des avantages de soin ou cosmétiques, tout en conservant le message de protection de base.
Fenty Beauty, par exemple, vient de lancer l’écran solaire à large spectre Hydra Vizor, contenant de la niacinamide et de l’acide hyaluronique pour des bénéfices cosmétiques supplémentaires.
