Selon l’étude « Green Beauty Barometer » [1] une large majorité de consommatrices américaines lit la listes des ingrédients sur l’étiquette avant l’achat, et 40% se disent prêtes à acheter davantage de produits entièrement naturels.
« Au cours des dernières années, ls consommatrices sont devenues plus attentives à ce qu’elles font passer dans leur corps par l’alimentation, et cela s’est étendu vers une plus grande attention à ce qu’elles mettent sur leur corps, » commente Lisa Strain, co-fondatrice de la marque de soins et de maquillage Kari Gran.
Éviter les sulfates et les parabènes
Les sulfates sont en tête de liste des ingrédients que les consommatrices souhaitent éviter (29%). Ils sont suivis par les parabènes (22%), les parfums synthétiques (18%), les composés de PEG (15%) et l’huile minérale (11%).
Ce sont les femmes âgées de 35 à 54 qui sont les plus nombreuses à contrôler la liste des ingrédients des produits cosmétiques (65%). Mais 63% des 18-34 ans et59% des 45-54 font de même. Les plus âgées (55-64 ans) étant celles que le sujet intéresse le moins, mais elles sont tout de même 52% à lire la liste d’ingrédients.
Vers plus de naturel
En ce qui concerne l’avenir, le sondage montre un net intérêt des femmes pour des produits de beauté naturels, avec 39% des personnes interrogées affirmant qu’elles achèteront davantage de cosmétiques naturels au cours des deux prochaines années. Ce sont les millennials (18-34 ans) qui se déclarent les plus intéressés par la beauté naturelle, 50% déclarant qu’elles en achèteront davantage au cours des prochaines années, contre 44% pour les 35-44 ans, 34% pour les 55-64 ans, 31% pour les 45-54 ans et 30% pour les plus de 65 ans.
À la question de savoir pour quelle catégorie de cosmétiques il est le plus important d’acheter des produits naturels, les femmes interrogées ont d’abord cité les soins (54%), puis les produits capillaires (49%), le maquillage (40%), le parfum (31%) et les vernis à ongles (26%).
Selon l’étude Natural Personal Care Global Series récemment publiée par la société de recherche Kline, le marché des cosmétiques naturels a progressé de 10,6% entre 2013 et 2014. De son côté, une étude de Nielsen indiquait que 46% des participants accepteraient de payer davantage pour un produit de beauté « entièrement naturel ».
