« Régulièrement, quelques marques de parfumerie alternatives demandaient à participer au salon Tranoï, pour rencontrer ses visiteurs, les acheteurs de concepts stores et boutiques de mode pointues, » explique Wouter Wiels, créateur de l’événement Les Rives de la Beauté et directeur de Tranoï Parfums. Le déménagement d’une partie du salon dans un lieu plus vaste a permis de répondre plus massivement à cette demande des marques de parfumerie.

Tranoï Parfums a pour vocation de créer une rencontre entre les acheteurs fidèles d’un salon de mode pointu et une sélection de marques de parfums contemporaines et créatives.

« Il nous semble évident que les marques contemporaines de la parfumerie qualitative comme les boutiques de mode les plus exclusives n’ont qu’à gagner en trouvant de nouvelles liaisons. Tranoï Parfums compte consolider cette opportunité et accompagner les marques et les acheteurs pour optimiser ce potentiel et en faire une réalité durable,  » ajoute-t-il.

Réunissant près de quarante marques de parfumerie alternative, l’espace Tranoï Parfums a pris place au milieu du tout nouveau lieu choisi pour les salons Tranoï Homme & Preview, face à l’entrée.

« Il y a une vraie demande de la part des concept stores, de tous ces points de vente d’exception qui visitent Tranoï, qui veulent plus d’exclusivité,  » explique David Frossard, précurseur de l’émergence des parfums de niche avec son label de créateurs indépendants, Différentes Latitudes.

«  Les boutiques de mode ont compris qu’il y a un véritable potentiel de chiffre d’affaires avec la parfumerie alternative, à condition d’être bien formé,  » poursuit-il.

Face à la profusion récente des marques de parfumerie alternatives et contraints par l’espace limité mis à leur disposition, les organisateurs de Tranoï Parfums ont créé un comité de sélection composé de Martine et Armand Hadida, Marie-Françoise Stoulz, directrice du département beauté du Bon Marché, Lionel Paillès journaliste, Philippe Di Méo, designer, de David Frossard et Wouter Wiels.

« Le visitorat de Tranoï ne connait pas forcément l’univers des parfums, il est donc important de l’accompagner en nous limitant à une belle sélection,  » explique Wouter Wiels.

Pour David Frossard, il s’agit de privilégier les marques qui ont une véritable identité. « C’est un secteur où l’on trouve souvent de très beaux produits, mais dépourvus de vision et d’identité de marque. En ce qui me concerne, je privilégie l’histoire, l’univers, la visibilité artistique, en bref, les marques qui savent se rendre désirables. »

Et pour donner corps à ce discours, Philippe Di Meo, scénographe du projet, avait installé à côté de l’espace parfum, des cabines d’essayage, emblématiques du milieu du prêt-à-porter, mises en scène et mises en parfum pour une expérience autour des matières premières liant parfumerie et mode.

Rendez-vous est déjà pris pour une seconde édition au mois de juin 2016, avant probablement une déclinaison à New York.