La notion de longévité est aujourd’hui un enjeu majeur dans de nombreux aspects de la vie des consommateurs. Elle influence leurs choix alimentaires, leurs actions en matière de santé et de bien-être, ainsi que leurs décisions concernant les produits cosmétiques. Pour réussir sur ce segment, les marques doivent comprendre l’évolution des mentalités qui sous-tend ce mouvement, explique Emily Hood, consultante beauté, consommation et santé chez Euromonitor International.
Devant les participants du salon in-cosmetics Global en avril à Paris, Emily Hood a expliqué que : "Les gens vivent plus longtemps, et d’une manière telle qu’ils souhaitent vivre de façon autonome, sans trop dépendre de leur famille malgré l’âge. Sur le vieillissement, on observe un véritable intérêt pour la fonctionnalité, par opposition aux aspects superficiels".
Selon l’édition 2025 de Voice of the Consumer Survey Beauty d’Euromonitor International, le premier critère de beauté, tous âges confondus, est "avoir l’air en bonne santé". Viennent ensuite "l’hygiène et la propreté", "se sentir bien dans sa peau" et "la confiance en soi".
Pour Emily Hood, en matière de beauté la notion de longévité marque "un véritable tournant vers la résilience biologique et l’importance d’apporter à l’intérieur du corps ce qu’il faut pour que l’extérieur soit beau".
"…Avec cette notion de longévité, la beauté devient beaucoup plus holistique", explique-t-elle. "Les consommateurs attendent des marques qu’elles répondent à tous leurs besoins, qu’il s’agisse de performance physique, d’équilibre émotionnel, de résilience mentale ou d’autonomie dans leur mode de vie." Et, surtout, ajoute-t- elle, ils sont prêts à attendre des résultats à plus long terme.
Emily Hood estime que l’industrie commence à réagir. "Nous constatons un véritable changement dans la façon dont les marques communiquent avec les consommateurs et commercialisent leurs produits."
Axes de recherche scientifique
Selon l’experte, les perspectives d’avenir en matière de développement de nouveaux produits (NPD) et d’engagement des consommateurs peuvent se concentrer sur les domaines où la recherche scientifique progresse rapidement. D’après Euromonitor International, trois grands axes de recherche offrent des perspectives prometteuses pour l’innovation beauté en matière de longévité : le stress oxydatif, la sénescence cellulaire et l’inflammaging.
Le stress oxydatif, explique Emily Hood, offre des opportunités pour développer des formulations capables de lutter contre des problèmes tels que la pollution par les radicaux libres et les dommages causés par les UV, ou de renforcer la barrière cutanée pour prévenir et favoriser un vieillissement sain. Concernant la sénescence cellulaire, elle souligne l’importance de comprendre que viser les cellules "zombies" et la régénération cellulaire est essentiel pour préserver la beauté de la peau et des cheveux. Quant à l’inflammaging, elle évoque les opportunités offertes par la lutte contre l’inflammation cutanée de bas grade et le rajeunissement cellulaire avant que les dommages ne s’aggravent.
En définitive, Emily Hood affirme qu’en matière de longévité, la promesse d’innovation réside dans la réparation cellulaire, le renforcement de la barrière cutanée et l’adaptation au stress. Toutefois, la vulgarisation de ces concepts nécessite une approche adaptée, car ces termes scientifiques restent souvent obscurs pour le consommateur moyen, conclut-elle.
Innovations beauté et longévité
"Si l’on observe l’évolution actuelle des mentalités, on voit que l’accent est mis sur le mode de vie comme facteur clé en matière de beauté et de santé capillaire", explique Emily Hood. "Pour les marques de cosmétiques, il est essentiel de comprendre comment cela s’inscrit dans leur positionnement et leur réponse aux besoins spécifiques des consommateurs."
Ainsi, les produits conçus pour faciliter les changements de mode de vie, devraient rencontrer un franc succès, poursuit-elle : on peut citer les produits neuro-parfumés ou les compléments alimentaires conçus pour améliorer le sommeil. Les thérapies régénératives gagnent également du terrain, les consommateurs s’intéressant aux soins du visage à base de cellules souches, à l’édition génique et aux traitements par UV. Ces approches ouvrent de nouvelles perspectives pour la beauté et permettent d’intégrer des produits, des outils et des rituels alternatifs au quotidien, ajoute-t-elle.
Côté ingrédients, les céramides et le collagène restent très appréciés et se prêtent parfaitement aux innovations en matière de longévité, explique Emily Hood, car ils constituent les éléments fondamentaux des soins de la peau. Les adaptogènes, les oméga-3 et les ingrédients favorisant l’équilibre du microbiome sont également prometteurs, selon elle.
Alors que les marques cherchent à innover dans le domaine de la longévité, Emily Hood affirme que quatre piliers devraient sous-tendre leurs stratégies : la pertinence biologique, les preuves scientifiques, les résultats consommateur et la possibilité de mise à l’échelle.
En clair, les produits doivent cibler de "véritables besoins" et non se contenter d’agir en surface, et tout lancement doit s’appuyer sur des preuves scientifiques solides. Ils doivent également offrir des "améliorations mesurables et visibles" et être industrialisables.
Interrogée par Premium Beauty News sur les perspectives respectives des produits topiques et des produits à ingérer, Emily Hood explique que : "Les produits à ingérer sont encore très nouveau pour de nombreux consommateurs, surtout lorsqu’il s’agit de produits conçus pour la beauté. Les consommateurs ont l’habitude de prendre des vitamines, et je pense qu’il existe un lien réel entre la prise de médicaments et cette attention portée au bien-être, mais ce n’est pas encore le cas pour la beauté."
Plus généralement, elle souligne qu’il est essentiel de comprendre que, dans le domaine de la beauté, les attentes des consommateurs en matière de longévité progressent rapidement au niveau mondial, même si elles ont leur origine dans une compréhension et un engagement déjà bien ancrés dans la zone Asie-Pacifique. Le développement de produits de beauté ciblant la longévité représente ainsi une véritable une opportunité, conclut-elle.
