C’est MeadWestvaco (MWV) qui a poussé le plus loin la logique de segmentation en présentant lors de la dernière édition du salon Luxe Pack « Emotions of Spray Collection », une gamme de six pompes de parfum, chacune ayant des caractéristiques de pulvérisation uniques.

Une gamme de six pompes

« Nous considérons le parfum de luxe au même titre que la mode et la beauté. Tous sont destinés à valoriser le consommateur. Mais le parfum est bien plus que cela. Le consommateur doit éprouver une connexion émotionnelle avec la fragrance,  » explique Sandy Gregory, directeur marketing parfumerie, MWV Beauty & Personal Care.

Les caractéristiques de chaque pompe offrent aux parfumeurs la possibilité de créer une correspondance entre le parfum et la pulvérisation.

La collection « Emotions of Spray » comprend ainsi six pompes. Les pompes Melodie Original, Melodie Agile et Melodie Forever, déjà présentées, ainsi que trois nouvelles versions ayant des caractéristiques de spray différentes :

- Melodie Pure, qui fournit une atomisation parfaite et raffinée, notamment pour les formules à base aqueuse, et permet d’éviter la sensation d’humidité sur la peau.
- Melodie Delicate, qui offre une gestuelle discrète et élégante et une expérience ultra-féminine avec un spray fin et ciblé, souple et silencieux.
- Maestro Extravagant, qui offre une pulvérisation en forme de brume volumineuse, rafraîchissante et agréable, avec un spray long et soutenu.

Une telle variété permet d’offrir aux marques un maximum d’options pour adapter la pulvérisation au positionnement et à la personnalité du parfum et enrichir l’expérience du consommateur final.

« Une étude, menée par MWV, portant sur les habitudes d’utilisation des parfums par les consommateurs finaux, a montré l’opportunité de trouver cette connexion émotionnelle au travers de le pulvérisation,  » ajoute Sandy Gregory.

Aptar lance Precious et La Petite

Avec ses deux lancements, Aptar explore deux différentes tendances.

D’une part la sensualité, avec la pompe Precious, dont le fournisseur avait présenté un prototype l’année dernière, qui vient compléter Sensea et enrichir sa gamme sensorielle. Precious propose un jet volumineux et continu : une très légère pression du doigt suffit pour actionner le spray et déclencher une diffusion longue et continue du parfum (pour une même dose de parfum la durée de diffusion est 3 fois supérieure) venant envelopper la peau. L’effet brume est obtenu grâce à l’extrême homogénéité du spray associée à la finesse des particules.

D’autre part la discrétion, avec La Petite, destinée aux clients qui souhaitent minimiser la partie technique pour laisser place à la noblesse des formes et des matières du flacon.

Panache diversifie ses applications

Enfin, la pompe Panache d’Albéa poursuit sa diversification. La toute première à proposer un nuage de gouttelettes à la taille et à la dispersion maitrisées, a déjà participé à une quinzaine de lancements.

Au-delà des parfums, Panache peut être adaptée sous la version Panache Pulse à d’autres formulations (brumisateurs pour le corps, soin des cheveux, déodorant) qu’elles soient à base d’alcool, d’eau ou d’huile. Parce qu’il ne contient pas de gaz propulseur, il constitue une alternative durable aux aérosols. «  Fort de son expertise reconnue dans le domaine du spray, Albéa est le seul fournisseur d’emballages cosmétiques à proposer cette technologie pour diverses applications,  » souligne la société.

Reste aux parfumeurs à faire leur choix.