Après deux années de forte progression (+16% en 2011 et +12,5% en 2010), le marché français de la PLV a reculé de -6% en 2012 selon POPAI, l’association des professionnels du marketing au point de vente.
« Les explications qui ont été données par les entreprises interrogées révèlent une concurrence très marquée, un marché fragile, des projets moins importants et une visibilité à très court terme, » précise l’association dans un communiqué.
Le marché français de la PLV est estimé à 1,104 milliards d’euros en 2012. C’est surtout le secteur de « l’hygiène, beauté, santé » qui est en nette diminution par rapport à l’année précédente, puisqu’il a représenté en 2012 41% du volume global, contre 54% en 2011. Le secteur « boissons, alimentation » est en légère augmentation (+18% du volume global, contre 13% en 2011) alors que la part relative du secteur des « services » (banques, assurances) progresse plus nettement, passant de 3% du volume global en 2011 à 7% en 2012, de même que le secteur « édition, papeterie » qui progresse de 6% en 2011 à 9% en 2012.
Côté matériaux, POPAI note un retour marqué de l’utilisation des papiers et cartons pour la réalisation des PLV, une très nette diminution des matières plastiques et une progression très sensible du digital media, utilisé seul ou en intégration.
