Le géant français de la dermo-cosmétique augmente sa part du capital de MiYé, marque pionnière des soins et de la micronutrition dédiés à l’équilibre hormonal féminin. À l’issue de cette opération, le fonds Pierre Fabre Invest, entré au capital de MiYé en 2023, détient 38% de la start-up.

Cette nouvelle levée de fonds vise à accélérer le développement de la marque en pharmacies et auprès des professionnels de santé. MiYé est actuellement distribuée sur son site e-commerce et dans plus de 300 points de vente. La marque a fait le choix d’un déploiement sélectif, privilégiant des pharmacies engagées dans le conseil et volontaires pour porter son expertise. MiYé a également été sélectionnée par deux mutuelles dans le cadre de projets de remboursement de compléments alimentaires, renforçant ainsi sa crédibilité sur ce marché.

« Notre ambition initiale était de démocratiser un sujet médical en s’appuyant sur les codes de la cosmétique, au plus proche des routines des femmes. Aujourd’hui, avec un réseau de soignants établi, il est temps d’accélérer notre développement en pharmacies, alors que 54 % de nos clientes déclarent rechercher nos produits prioritairement dans ce circuit », explique Anna Oualid, cofondatrice de MiYé.

Avec ce nouveau financement, MiYé ambitionne de multiplier par quatre son réseau de pharmacies partenaires d’ici 2027, puis par huit à l’horizon 2028. La marque veut aussi renforcer son réseau de plus de 2000 prescripteurs et soignants (gynécologues, sages-femmes, professionnels de santé).

L’opération permettra également de soutenir le recrutement de 10 nouveaux collaborateurs et le développement de trois nouvelles gammes de produits d’ici septembre 2027, dont le lancement d’un duo de collagène In & Out dédié aux pertes métaboliques liées à l’âge.

Fondée en 2020 par Caroline Lanson et Anna Oualid, MiYé développe une approche globale et scientifique du bien-être hormonal féminin, combinant dermo-cosmétique et compléments alimentaires pour aider les femmes à mieux vivre leurs variations hormonales et améliorer leur qualité de vie, de la puberté à la ménopause. La marque propose aujourd’hui une gamme de 17 produits bio, vegan et naturels, formulés à partir d’actifs rigoureusement sélectionnés : plantes adaptogènes, probiotiques, micronutrition et ingrédients issus de la biotechnologie verte.

« Ce partenariat avec MiYé s’inscrit pleinement dans notre stratégie de développement sur le segment en forte croissance de la santé féminine. Depuis la création de la marque en 2020, nous sommes convaincus par la pertinence de son positionnement, la qualité de son offre et son fort potentiel de déploiement en pharmacies. Ce partenariat repose sur une exigence commune : garantir l’efficacité, la naturalité et la juste sélection des ingrédients au service de la qualité de vie des femmes, à toutes les étapes de leur vie », souligne Éric Ducournau, Directeur général des Laboratoires Pierre Fabre.