La marque de parfums créée à Los Angeles par la styliste et influenceuse Chriselle Lim sera progressivement déployée dans les boutiques Sephora au Mexique et en Europe au cours du printemps et de l’été.
Forte de son succès aux États-Unis, Phlur a récemment rejoint les rayons des magasins Sephora au Moyen-Orient et ceux de Mecca en Australie. La marque entend également poursuivre son développement au Royaume-Uni et en Irlande, aux côtés de Space NK, Selfridges et Brown Thomas.
Phlur fera ses débuts au Mexique avec Sephora dans le cadre d’une avant-première exclusive sur l’application le 3 avril, puis d’un déploiement complet en ligne et en magasin à partir du 6 avril.
En France et dans le reste de l’Europe continentale, le lancement de Phlur se fera progressivement à partir de fin avril. Six références en format voyage seront d’abord proposées via l’assortiment Minis & More de Sephora Europe durant la semaine du 27 avril. Du 4 au 7 juin, les utilisateurs de l’application Sephora pourront accéder en exclusivité à l’ensemble de la gamme avant le lancement e-commerce complet le 8 juin, et l’arrivée des produits en boutiques à partir de la semaine du 22 juin.
Au Mexique comme en Europe, Phlur proposera ses Eaux de Parfum, brumes parfumées pour les cheveux et le corps, ses huiles pour le corps, des coffrets et des déodorants.
« Aujourd’hui, le parfum est profondément personnel : c’est une manière pour chacun d’exprimer son identité, ses souvenirs et son humeur sans prononcer un mot. Notre partenariat avec Sephora a été essentiel pour développer la communauté Phlur, et notre expansion en Europe représente une étape majeure dans notre parcours international. Ces marchés ont une grande appréciation du parfum, et nous sommes ravis de leur présenter une approche plus personnelle et basée parfois sur le layering, reflétant la manière dont les gens portent le parfum aujourd’hui au quotidien, comme expression de leur identité », explique la créatrice Chriselle Lim.
