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Marchés & tendances

Personnaliser son flacon de parfum, une tendance dans l’air du temps

Ce qui hier encore était réservé à quelques privilégiés tend à devenir un plaisir abordable. Aujourd’hui, de plus en de marques de parfums proposent d’enrichir l’expérience d’achat offline ou online de leurs clients avec des solutions de personnalisation.

Le succès des parfums rares ou exclusifs, disponibles dans un nombre limité de points de vente, a démontré le souhait d’une partie des acheteurs de parfums de luxe de retrouver une partie de l’exclusivité que la parfumerie a perdue en se démocratisant.

Pour Nathalie Pichard, consultante et créatrice de la société [toPNotes], «  il y a un vrai retour aux fondamentaux du luxe, la rareté et l’exception bien sûr, mais aussi l’artisanat et le savoir-faire remarquables.  »

Serge Lutens grave les initiales ou le prénom de ses clients sur ses flacons

C’est ainsi que chez Serge Lutens, on fait les choses en grand. La marque propose à ses clients les services d’un artisan graveur pour apposer leurs initiales ou leur prénom sur le flacon du parfum choisi. Compter 31 euros pour une initiale, 46 euros pour deux, 61 euros pour trois et 77 euros pour un prénom, en plus du prix du parfum.

Atelier Cologne, la personnalisation de l’étui de voyage

Chez Atelier Cologne, il est possible de faire graver ses initiales ou son prénom sur l’étui en cuir de sa fragrance au format voyage (diffuseur 30ml), offerte pour tout achat d’un format 200 ml. Pour 20 euros, le client peut sélectionner la couleur de son étui parmi sept teintes et il a le choix entre deux polices concernant la gravure. Libre à lui de faire ensuite inscrire son nom en lettres dorées ou argentées, de manière verticale ou horizontale.

Guerlain, un message sur le flacon

Mais pourquoi s’arrêter aux initiales ou à un prénom lorsque l’on peut tout écrire ? Voilà qui pourrait bien être la théorie de Guerlain en matière de gravure. La maison, qui propose ce service depuis de nombreuses années, est en effet devenue une référence dans ce domaine. Le nombre de caractères varie en fonction de la taille du flacon, cependant le prix de la prestation (25 euros) reste le même quoi que le client décide d’inscrire. À lui toutefois de trouver l’inspiration.

« L’ultra personnalisation est un mouvement fort de la société, entretenu par les réseaux sociaux et dont le phénomène selfie est un des aspects,  » souligne Nathalie Pichard.

La généralisation de cette tendance devrait ainsi se poursuivre avec la demande croissante des consommateurs et les innovations technologiques qui permettront d’abaisser le coût de la personnalisation et d’offrir plus de variété et de sophistication. L’avènement de l’imprimante 3D ouvre de ce point de vue de tout nouveaux horizons.

Vincent Gallon, avec AFP/Relaxnews

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