Le vernis et les produits de soin pour les ongles seront-ils à la crise du Covid-19 ce que le rouge à lèvre a été pour les précédentes récessions : un produit fétiche que l’on achète massivement pour se faire du bien au moral ?

Selon The NPD Group, les ventes en ligne de produits pour ongles dans le circuit sélectif (grands magasins, magasins spécialisés, etc.) ont enregistré une croissance à deux chiffres au cours des premières semaines du confinement au Royaume-Uni.

Les ventes en ligne de produits haut de gamme destinés au soin et à la coloration des ongles ont ainsi augmenté de 12% au cours de la semaine du 16 au 22 mars 2020, lorsque les Britanniques ont été encouragés à travailler à domicile, à éviter les pubs et les restaurants et à mettre en place une distanciation sociale. Du 23 au 29 mars 2020, après la décision du gouvernement de fermer toutes les entreprises non essentielles, les ventes en ligne de produits pour ongles de prestige ont augmenté de 24% par rapport à la même période en 2019.

Fini l'effet lipstick ? Dans le circuit sélectif, les Britanniques...

Fini l’effet lipstick ? Dans le circuit sélectif, les Britanniques plébiscitent les produits pour les ongles dont les ventes en ligne ont augmenté de 24% au cours de la première semaine de confinement complet dans le pays (Photo : © Titov Dmitriy / shutterstock.com)

Les montants absolus de vente en ligne sont bien sûr modestes par rapport au total du marché en temps normal. Au cours de la semaine 23 au 29 mars 2020, les consommateurs ont ainsi dépensé 23000 £ (environ 26200 euros) en vernis à ongles haut de gamme (au prix moyen de 14,69 £).

Dans le détail, les ventes en ligne de base coats et top coats ont augmenté de 102%, les ventes de vernis de 18% et les ventes de soins des ongles de 13%. Les teintes les plus vendues pendant ces premières semaine de confinement sont : le rose, le rouge et le beige.

Côté marques, les meilleures ventes de la période sont, selon The NPD Group :

Les cinq vernis à ongles de prestige les plus vendus (par ordre alphabétique)

Chanel - Le Vernis Long Wear 18 Rouge Noir
Chanel - Le Vernis Long Wear 504 Organdi
Chanel - Le Vernis Long Wear 562 Coralium
Dior - Vernis Rouge 999
YSL - La Laque Couture 01 Rouge Pop Art

L’effet lipstick a été confirmé au cours des quatre récessions qui se sont succédées de 1973 à 2001. Lors de la plus récente, la crise des subprimes de 2008-2009, ce sont les produits de maquillage pour les yeux qui ont connu des ventes exceptionnelles. Au moment où l’économie mondiale se dirige vers ce qui risque d’être une récession historique, les vernis à ongles - et plus généralement les produits de soin des ongles - seront-ils les produits de beauté que les consommateurs choisiront pour se faire plaisir dans les moments difficiles ?