À l’origine de Nubiance, un chirurgien esthétique confronté à un manque de solutions adaptées à ses patients, notamment en post-opératoire ou pour des besoins spécifiques liés aux peaux riches en mélanine. Pour donner vie à son nouveau projet, il s’associe avec un producteur de matières premières et à une spécialiste de la distribution internationale (notamment en Afrique). Sur ces bases, la marque se développe d’abord à l’export, principalement en Afrique, pour se recentrer depuis sept ans sur le marché français. Elle est aujourd’hui présente dans 116 pays.
Peaux mates, métissées et foncées
La gamme de soins Nubiance s’adresse aux peaux riches en mélanine — dont les spécificités restent insuffisamment prises en compte dans la recherche, la prévention et l’innovation dermo-cosmétique. La démarche de la marque est née d’un constat : le fonctionnement cutané varie selon les phototypes, conditionnant ainsi l’efficacité des soins.
« Les peaux mates, métissées et foncées présentent des réactions pigmentaires et cicatricielles spécifiques, pouvant influencer la sensibilité cutanée et favoriser l’apparition de marques persistantes », explique la marque. Pourtant, peu de marques développent des produits spécifiquement testés et formulés pour ces phototypes.
Fondée en 2016, Nubiance se positionne sur une approche experte et scientifique, centrée sur des produits testés cliniquement, et conçus à partir d’actifs reconnus. Dans le cadre de la démarche de R&D, les phototypes riches en mélanine qui forment le cœur de cible de la marque — des peaux méditerranéennes aux peaux subsahariennes – sont considérés comme le point de référence scientifique.
Les formulations intègrent ainsi les mécanismes spécifiques de ces peaux dès les premières étapes de formulation afin d’agir de manière ciblée sur la pigmentation, l’inflammation, la barrière cutanée et l’équilibre global.
« Un soin pertinent naît d’une compréhension fine de la peau, d’une rigueur scientifique, et d’une adaptation aux usages réels », souligne Arnita Wofford, Directrice Générale de Nubiance. « Sa performance soin repose aujourd’hui sur sa capacité à concilier rigueur scientifique et simplicité d’usage. La science doit enrichir l’expérience sans la compliquer ».
Traiter l’hyperpigmentation
Parmi les problématiques des peaux riches en mélanine, l’hyperpigmentation est la principale cible de la marque. C’est un sujet majeur pour les peaux foncées, notamment après l’été.
« De nombreuses marques proposent des soins antitaches, mais très peu sont spécifiquement dédiés et testés sur ces types de peau », pointe Arnita Wofford. « Des formules non adaptées peuvent même aggraver les problématiques pigmentaires », poursuit-elle.
Sur ce point, Nubiance insiste sur l’importance d’une approche globale, en traitant la peau dans son ensemble, et non de manière isolée.
La marque propose aujourd’hui douze produits répartis en trois gammes, dont la plus développée reste la gamme antitaches, historique de la marque. Cette ligne comprend notamment un lait corps antitaches, qui régule les hyperpigmentations, un contour des yeux ciblant cernes creux, poches et cernes pigmentés et un sérum antitaches qui atténue les taches grâce aux acides de fruits.
Une nouvelle crème visage éclat antitaches a été lancée en 2025. Elle répond à un usage observé chez les consommatrices, qui utilisaient le lait corps sur le visage, pratique inadaptée en raison de la sensibilité de la peau faciale. La marque a donc formulé une version plus adaptée aux hyperpigmentations du visage.
Ancrage pharmaceutique stratégique
Nubiance est aujourd’hui distribuée dans environ 800 pharmacies et parapharmacies en France. La marque bénéficie aussi d’un réseau pharmacie et para dans les outremers, en Afrique, au Vietnam et au Moyen-Orient.
« Notre objectif est de nous exporter et de gagner en visibilité. Tout en restant dans cet univers sécurisant et rassurant, grâce au conseil des pharmaciens et animateurs en pharmacie », assure Arnita Wofford. La marque investit ainsi dans la formation des équipes, grâce à la mise à disposition de vidéos de formation, très souvent renouvelées, ainsi que de supports marketing destinés à accompagner les consommateurs dans des problématiques complexes.
Un marché à fort potentiel, encore sous-éduqué
Si les problématiques liées aux peaux riches en mélanine ne sont pas nouvelles, elles restent encore peu visibles sur le marché du skincare. Une partie des consommateurs ignore même l’existence de soins spécifiquement formulés pour leurs besoins. Nubiance souhaite donc développer sa notoriété, tout en participant activement à l’éducation du marché.
Le potentiel est considérable à l’échelle mondiale, ces problématiques concernant de nombreuses régions : Afrique, Moyen-Orient, Asie (Chine, Vietnam, Indonésie), mais aussi Europe et États-Unis. Ces derniers constituent pour Nubiance une étape de croissance essentielle, avec l’ambition de devenir sur ce marché, dans trois ans, « l’équivalent de La Roche-Posay pour les peaux riches en mélanine », affirme Arnita Wofford.
Au-delà de son offre, Nubiance mise pour cela sur une dynamique plus large d’évolution du secteur, où la prise en compte des spécificités des peaux riches en mélanine devient un enjeu clé. En intégrant ces phototypes dès la conception des formules, la marque entend contribuer à faire évoluer les standards, en termes de recherche et de pratiques cliniques.
