La marque de l’ancienne journaliste beauté Paula Begoun, auteure du best seller Don’t go to the beauty counter without me, s’efforce de trouver sa place sur le marché français.
Surnommée « the beauty cop » pour son regard sans concession sur la composition et les performances des produits, Paula Begoun a créé sa marque aux États-Unis, il y a une vingtaine d’années, en mettant l’accent sur l’efficacité, sur des formules courtes et sur une sélection rigoureuse des ingrédients.
« La marque est installée en Europe depuis plusieurs années, avec un siège aux Pays-Bas. Nous sommes entrés en France avec la volonté de faire découvrir l’originalité de notre vaste gamme très en phase avec les tendances actuelles, notamment le ‘less is more’ », explique Joël Hovinga, Country Manager France.
La marque Paula’s Choice est ancrée dans la tendance clean beauty. Certaines substances sont volontairement écartées des formules, avec pour objectif d’éviter les ingrédients inutiles et les substances controversées, sans pour autant distinguer entre ingrédients de synthèse et ingrédients naturels. Les gammes sont généralement organisées autour d’une routine de soin intégrant une exfoliation quotidienne et l’utilisation d’une protection solaire tout au long de l’année.
Disponibles en France depuis un peu plus de six mois, sur le site de la marque (www.paulaschoice.fr), les produits Paula’s Choice sont également vendus sur le site Feelunique. La marque cherche maintenant sa place en magasins physiques, sans précipitation, car « notre priorité est de pouvoir apporter un niveau de conseil approprié », insiste Joël Hovinga.
