Le lancement des Parfums Corolle devrait marquer une nouvelle étape dans le développement du segment encore récent de la parfumerie sélective pour enfants. Pour la première fois, un designer de renom, Serge Mansau, a été sollicité pour développer un flacon original et innovant destiné à des enfants. En quelques idées simples, il est parvenu à transposer dans l’univers de la parfumerie l’identité d’une marque singulière.

Créée en 1979, Corolle est aujourd’hui la marque leader de la poupée haut de gamme en France. Créées par une entreprise française implantée à Langeais, près de Tours, et intégrée depuis 1989 au groupe Mattel, les poupées Corolle sont distribuées dans 29 pays.

« Depuis trente ans, les poupées Corolle sont parfumées à la vanille et se distinguent par une large gamme de vêtements. Ce jeu d’habillage des poupées a été recréé de façon originale avec le produit de parfumerie, » explique Frédéric Beaulieu, le président de The Millennium Essence Company qui dispose d’une licence mondiale pour l’exploitation de la marque en parfumerie.

Dix ans après le démarrage des parfums Kaloo, qui figurent toujours parmi les meilleures ventes du segment (près de 16% de parts de marché en France, derrière Tartine & Chocolat et Jacadi), puis le lancement en 2003 des Parfums Clayeux, Frédéric Beaulieu a souhaité faire appel « aux meilleurs talents pour créer un produit exceptionnel ».

L’idée clef de Serge Mansau a été de créer une silhouette de fillette en relief sur le flacon, une silhouette que les petites utilisatrices peuvent habiller de différentes tenues, tout comme elles le font avec leur poupée Corolle. Une idée qui semble aller de soi, mais dont la concrétisation technique s’est avérée plus difficile que prévue, au point d’obliger The Millennium Essence Company à retarder le lancement.

« La réalisation des trois petits vêtements en plastique thermoformé qui sont livrés avec le flacon a été un véritable challenge, » explique Frédéric Beaulieu. «  Il n’y a plus de fabricants de thermoformé en feuille à feuille en France, et en trouver un en Europe n’a pas été facile, surtout avec nos exigences techniques. Finalement, c’est une société espagnole spécialisée dans la fabrication de cartes en relief qui a relevé le défi et qui a réussi le découpage du produit tel que nous le voulions. » Un brevet a d’ailleurs été déposé pour le système de pose des pièces en plastique sur le relief de verre.

Les parfums Corolle existent en quatre fragrances : Vanille, Cerise, Rose et Fleur. Ils sont proposés en flacons ou en coffrets-cadeau avec une poupée Corolle, selon le principe qui a fait le succès des parfums Kaloo.

La réalisation du flacon de 60 mL a été confiée au verrier français Pochet. Le bouchon en Surlin a été fabriqué par Codiplast, la pompe et le cache pompe par EMSAR. Les fragrances sont signées Mane, Robertet et Expressions Parfumées.

Avec le lancement des Parfums Corolles, The Millennium Essence Company, entend continuer sa route vers la position de leader du marché des parfums pour enfants. Une niche qui représente tout de même 1% du marché en valeur et 2% en volume, et qui est particulièrement forte en travel retail où The Millennium Essence Company réalise près de 25% de son chiffre d’affaires.

« Ce sont des cadeaux idéals au retour d’un voyage, le guilty gift par excellence, » explique Frédéric Beaulieu. Le segment bénéficie aussi de l’avènement de l’enfant roi issu des nouveaux modèles familiaux et de la norme des deux enfants par couple. « Un nouveau-né reçoit en moyenne 32 cadeaux à la naissance et par la suite les enfants continuent d’être choyés, et pas uniquement à Noël ou lors des anniversaires. » De quoi regarder l’avenir avec optimisme, d’autant que ce modèle familial se mondialise.