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Emballage & design

Packaging plastique : Pibiplast affiche ses ambitions

Après avoir doublé son chiffre d’affaires en cinq ans et investi 8 millions d’euros par an au cours des trois dernières années, notamment pour augmenter ses capacités de productions, le fabricant italien de packaging beauté affiche de grandes ambitions. L’entreprise veut maintenir son rythme de croissance en ouvrant de nouveaux comptes à l’export, en servant directement un nombre plus important de grandes marques, mais aussi par le biais de nouvelles opérations de croissance externe.

L’acquisition en 2018, par les fonds L Catterton et Ambienta, de la majorité du capital de Pibiplast, a permis d’accélérer la stratégie de croissance engagée par l’entreprise. Nommé en mai 2019 à la tête de l’entreprise, Fabian Piaggio, le nouveau PDG, entend permettre à Pibiplast de franchir un nouveau palier.

Au cours des trois dernières années, le spécialiste italien de l’emballage plastique a ainsi investi 8 millions d’euros par an, notamment dans l’agrandissement de ses sites de production et de nouveaux équipements pour le soufflage des flacons, la décoration, ainsi que la fabrication et l’assemblage de brosses de mascaras. « Et depuis le début de l’année 2019, nous réalisons nous mêmes les opérations de métallisation et de laquage sous vide, ce qui nous permet d’être plus rapides, plus efficaces et de réaliser de plus grosses séries, avec une capacité de production de plus de 100 millions de pièces par an », explique Nicolas Garnier, Directeur commercial France.

Ces investissements ont bien évidemment pour objectif de supporter la croissance mais également de réduire le time-to-market grâce à une plus grande flexibilité dans la gestion de la production.

Avec trois divisions - tubes, maquillage (flaconnettes et applicateurs pour mascaras et lip gloss) et skin care (flacons en PET/PP ou PE, bouchons et pots) - environ 310 employés et quatre sites de production en Italie, Pibiplast a réalisé un chiffre d’affaires de 64 millions d’euros en 2018 (un volume de ventes multiplié par deux en cinq ans) et s’est encore fixé un objectif de croissance pour l’année en cours.

L’entreprise, qui propose de nombreux modèles standards, accompagnés de solutions de décoration permettant leur différenciation selon les besoins des marques, bénéficie notamment de la densité du tissu serré des formulateurs italiens de maquillage qui achètent ses emballages et applicateurs pour proposer des solutions clefs en main à leurs clients. «  Notre croissance passe toutefois par la conception et la fabrication croissante de spécifiques  », précise Nicolas Garnier. « Pour cela, nous avons considérablement renforcé nos équipes techniques pour accompagner des clients plus importants. Nous travaillons en directs avec de nombreuses marques prestigieuses principalement en Europe et en Russie, et maintenant en Amérique du nord et du sud ».

Aujourd’hui, Pibiplast développe ses propres applicateurs et ses propres brosses de mascara - avec un catalogue de plus de 400 références - ainsi que ses propres fibres. L’entreprise peut proposer à ses clients différentes solutions de plastiques durables, qu’il s’agisse de bioplastiques ou de PET recyclé. Pour son approvisionnement, le fabricant italien travaille d’ailleurs avec une filière très pointue de récupération et de recyclage des bouteilles plastiques. « Une filière qui peut nous livrer les plastiques dans des nuances spécifiques et plus ou moins de transparence, en fonction des demandes de nos clients », explique Nicolas Garnier.

Pour accélérer son développement international et mieux servir ses clients, Pibiplast dispose depuis le mois de mai 2019 d’un bureau commercial aux États-Unis, qui vient compléter ses bureaux de Paris, pour les clients français, et de Bruxelles, en Belgique, pour l’Europe du nord et de l’est. Stefania Bosi, Directrice commerciale et marketing du Groupe, confirme que l’organisation commerciale devrait encore être étoffée dans les prochaines années.

Dotée de moyens financiers consolidés, l’entreprise va poursuivre ses investissements et envisage de nouvelles acquisitions pour se diversifier à la fois géographiquement et en termes de produits. Objectif : doubler une nouvelle fois le chiffre d’affaires d’ici 5 ans.

Vincent Gallon

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