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Marchés & tendances

Packaging cosmétique : croissance en 2013, malgré les incertitudes

Selon un récent rapport du cabinet d’études britannique Visiongain, le marché mondial du packaging cosmétique va poursuivre sa croissance dans la mesure où la demande des marchés émergents devrait contrer le ralentissement des marchés développés.

Tendances favorables

Visiongain prévoit [1] que la demande dans les marchés émergents stimulera les ventes en volume, tandis que la tendance vers la premiumisation sur les marchés développés contribuera aussi à stimuler vigoureusement la croissance du marché de l’emballage des produits cosmétiques, qui atteindra une valeur de 25,23 milliards de dollars (environ 19,41 milliards d’euros) en 2013.

« La tendance à la premiumisation des cosmétiques et des produits anti-âge dans les pays développés devrait faire progresser en valeur le marché des emballages pour les produits de beauté, ceux-ci devenant en effet de plus en plus innovants et coûteux. Une croissance forte est attendue dans les marchés émergents et en développement, où la demande des consommateurs pour des produits cosmétiques non essentiels s’accroît,  » commente Visiongain.

Bien que l’augmentation de la demande d’emballages hauts de gamme sur les marchés cosmétiques puisse s’expliquer en partie par le vieillissement des sociétés développées, d’autres tendances de consommation stimulent aussi la croissance : le souci de l’environnement, qui accroît la demande pour des matériaux respectueux des milieux naturels, et le développement du marché masculin, qui pousse la demande de soins du visage et de produits capillaires dotés d’emballages spécifiques. Les techniques innovantes et les applicateurs intégrés qui sont utilisés pour attirer les consommateurs sur des marchés des cosmétiques de plus en plus saturés, contribuent également à cette progression.

Quant à la croissance dans les marchés émergents, la demande pour les produits cosmétiques est entraînée par la hausse des revenus et l’ascension de la classe moyenne et la progression de l’emploi salarié. « L’apparence devient de plus en plus importante, et au fur et à mesure que les consommateurs deviennent plus riches, ils sont en mesure de s’offrir des produits auparavant considérés comme un luxe inaccessible, » explique le cabinet d’études.

Incertitudes économiques

Des obstacles à la croissance du marché demeurent toutefois. Selon Visiongain, les principales contraintes pour le marché des packagings cosmétiques restent les effets persistants de la crise financière mondiale ainsi que les doutes engendrés par les problèmes de la zone euro. « La perte de confiance des consommateurs et des producteurs limite la croissance du secteur du packaging beauté dans la mesure où les consommateurs restreignent leurs achats, » explique la société.

Dans un tel contexte, certains secteurs du packaging beauté sont susceptibles de maintenir des positions relativement bonnes, même en cas de crises financières. « Les produits tels que les soins capillaires ou les soins du visage sont largement considérés comme essentiels et leur demande est indépendante des conditions économiques. Toutefois, les catégories de produits moins essentiels, tels que le maquillage, les soins des ongles ou les parfums, sont susceptibles d’être impact de plein fouet par tout double creux en perspective, » considère Visiongain.

La fluctuation du prix des matières premières et de l’énergie figure également parmi les facteurs susceptibles de contraindre la croissance du marché des emballages cosmétiques, en rendant leur fabrication plus chère et en réduisant les profits.

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