Mielle Organics va rejoindrele géant des biens de consommation Procter & Gamble, dès réception des autorisations requises. L’objectif de la marque américaine de soins pour cheveux texturés est d’élargir l’accès à ses gammes de produits et services aux femmes noires du monde entier.
Fondée par Monique et Melvin Rodriguez en 2014, Mielle Organics est devenue un des leaders du segment des soins capillaires dédiés aux cheveux bouclés, frisés et crépus. La marque a fondé son succès sur des produits innovants, axés sur la technologie, des ingrédients naturels et un contenu inspirant et éducatif.
Les produits de Mielle sont distribués dans plus de 100.000 magasins aux États-Unis, auprès de détaillants comme Ulta Beauty, Sally Beauty, Target, CVS, Rite Aid, Walgreens et Walmart.
Mielle continuera d’être dirigée par ses co-fondateurs, Monique et Melvin Rodriguez, respectivement CEO et COO, et fonctionnera comme filiale indépendante de P&G Beauty.
« Dès le moment où nous sommes entrés chez P&G, nous avons vu une équipe diversifiée de dirigeants qui partagent nos valeurs et notre vision de l’innovation, de l’éducation et de l’autonomisation de la communauté, notamment plusieurs dirigeants noirs qui jouent un rôle clé dans les secteurs des soins capillaires et de la beauté », affirme Monique Rodriguez, co-fondateur et CEO. « Ce partenariat donne à Mielle l’opportunité d’apporter à davantage de consommateurs ses excellents produits et formules qu’adorent la communauté des personnes aux cheveux ».
