Née en pleine pandémie de Covid-19, Orijinal se distingue par ses vernis soins naturels contenant un actif breveté à base de céleri français et un extrait de grenade bio. Consciente de l’impact environnemental des vernis à ongles, sa fondatrice, Cheryl Gava, a imaginé une solution permettant de réutiliser à l’infini les flacons en verre de ses vernis, grâce à un système de retour des emballages vides. À chaque réception d’un nouveau produit, la consommatrice peut ainsi renvoyer un flacon en fin de vie.
Nettoyage express
Le concept est assez simple. Il suffit de commander un premier vernis à ongles sur l’e-shop de la marque, puis de s’en servir jusqu’à épuisement - détail qui a son importance. En effet, Orijinal le précise, elle ne récupère que « les flacons usagers », comprendre vides. Dès la deuxième commande, les consommatrices peuvent signaler qu’elles souhaitent renvoyer leur ancien flacon, ce qui leur permettra de recevoir le nouveau produit accompagné d’une étiquette préaffranchie pour renvoyer le flacon vide.
Pour rendre la réutilisation possible, la marque a investi dans un procédé de nettoyage issu de l’agroalimentaire, qui permet de nettoyer les flacons en 16 minutes seulement, grâce à « une procédure aussi écoresponsable que possible », précise Orijinal.
Reste que cela ne fonctionne que si les consommateurs jouent la carte de la réduction du gaspillage, comprendre qu’ils utilisent (vraiment) leurs vernis à ongles jusqu’à la dernière goutte. Une pratique qui semble encore peu répandue en pratique. Mais pour motiver le plus grand nombre à changer ses habitudes, la marque propose un bon d’achat pour cinq flacons renvoyés.
De son côté, le capot en bois peut être dissocié du pinceau applicateur en plastique et être réutilisé. S’il est abimé, la consommatrice peut demander à en recevoir un nouveau pour le même prix.
La question de la fin de vie des vernis
Les vernis à ongles posent des problèmes spécifiques lors de leur fin de vie. L’Agence de la transition écologique (ADEME) préconise de « jeter le flacon en verre dans le bac ou le conteneur réservé aux emballages recyclables en verre » ce qui permettra généralement de le recycler, et de « jeter le pinceau et son capuchon dans la poubelle des ordures ménagères ». Orijinal propose donc une alternative au recyclage thermique du verre, qui reste gourmand en énergie.
Si le flacon est encore plein, l’ADEME recommande en revanche de se tourner vers une déchèterie qui accepte ce type de contenu spécifique.
