La marque suédoise et le fabricant de parfums genevois se sont associés pour lancer Top Scents, une collection de parfums "de niche" à prix abordables.

Au cœur de cette nouvelle ligne : sept jeunes parfumeurs sélectionnés par l’École de Parfumerie Givaudan, basée à Argenteuil, près de Paris. À partir de six briefs créatifs élaborés par Oriflame, ces jeunes talents ont participé à un concours conçu pour « bousculer les conventions » et encourager une « pensée audacieuse et contemporaine ». Leurs créations ont été évaluées par un jury de maîtres parfumeurs, dont Calice Becker, directrice de l’École de Parfumerie Givaudan et parfumeure reconnue. La sélection finale a été réalisée par les votes des 400 Entrepreneurs Beauté d’Oriflame.

Ce projet réunit des parfumeurs prometteurs venus d’une large variété de pays — du Japon à la France — apportant toute la diversité de leurs cultures. Selon Oriflame, il en résulte une collection cohérente de six parfums de niche, « chacun avec un caractère distinct, mais unis par un esprit de curiosité, d’originalité et d’indépendance créative ».

« Le marché mondial du parfum a connu un essor considérable ces 12 à 18 derniers mois, porté par la montée en gamme, la demande de la génération Z et l’essor des marques de niche et artisanales. Nous souhaitions conjuguer cette opportunité avec notre mission de soutien aux jeunes talents, un engagement que nous maintenons depuis près de 60 ans », explique Anna Malmhake, CEO d’Oriflame.

« Oriflame a toujours cru au potentiel des individus, qu’il s’exprime par l’entrepreneuriat, la créativité ou l’expression de soi. Top Scents incarne ces valeurs dans des parfums de luxe, offrant aux consommateurs une solution nouvelle et accessible pour découvrir la parfumerie de niche », ajoute Elena Degtyareva, Directrice Marketing d’Oriflame.

Les deux premiers parfums de cette collection exclusive sont : Top Scents Rose Mode Eau de Parfum, une fragrance florale-boisée moderne enrichie des muscs exclusifs de Givaudan, créée par Julie Noé ; et Top Scents Neon Oud, une composition audacieuse aux notes boisées et ambrées qui réinterprète le oud, créée par Andrea Montanari.

Ces deux nouveaux produits sont proposés au prix de 60 euros, un positionnement plutôt compétitif dans cette catégorie. Les autres fragrances de la collection seront lancées tout au long de l’année 2026.