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Innovation & nouveautés

Omum veut créer le segment du soin pour futures mamans en sélectif

Des produits cosmétiques naturels et hauts de gamme pour les futures mamans vendus dans les parfumeries sélectives ? C’est l’idée de Marie-Pascale Ballet, créatrice de la marque Omum, qui souhaite que la grossesse redevienne un moment de joie, de plaisir et de sensualité partagée.

La nouvelle marque propose pour cela une courte gamme de quatre produits spécialement pensés pour la femme enceinte : le Cajoleur (un savon protecteur et nourrissant), le Bienfaiteur (un lait hydratant pour le corps), la Surdouée (une huile anti-vergetures) et la Confidente (une crème de massage). Chaque référence, au nom évocateur, correspond à un rituel spécifique et à un besoin spécifique de la future maman : la lutte contre la sécheresse cutanée liée aux modifications hormonales inhérentes à la grossesse, la prévention des vergetures, le massage du ventre. Quant au choix du savon, c’est une réponse à la tendance des futures mamans à se méfier des gels douche, à revenir vers le savon. Enrichi en beurre de karité, en huiles de coco et germe de blé, il est produit par saponification à froid pour rester riche en glycérine et parfaitement doux pour la peau.

Issus d’une démarche exigeante, tous les produits sont certifiés biologiques selon le référentiel Nature & Progrès, qui a la réputation d’être le plus exigeant sur le marché français. Les formules ne contiennent pas d’huiles essentielles. Par ailleurs, les trois produits anhydres, sont sans conservateurs. Et pour mieux répondre aux besoins des futures mamans, la marque est conseillée par des professionnels de la maternité et de la puériculture.

La gamme devrait être complétée, fin 2012-début 2013, par la Délicieuse, une infusion lactée pour le bain, inspirée du rituel japonais du nuka.

« J’ai eu envie de créer une marque de soins différente, qui réintroduise l’émotion dans la maternité et qui réponde aux besoins des femmes enceintes modernes et pétillantes. J’ai voulu nous offrir du plaisir et des occasions de cultiver un lien joyeux et plein de tendresse avec bébé (et papa !), grâce à des soins sûrs et efficaces, » explique Marie-Pascale Ballet.

Omum est déjà distribuée en France, dans une quinzaine de points de vente, et en Italie dans des parfumeries du groupe La Gardenia. La marque participera à la prochaine édition du salon Cosmeeting Beyond Beauty Paris en septembre dans le but de trouver de nouveaux partenaires.

V.G.

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