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Emballage & design

Oekabeauty annonce des innovations majeures

C’est sans doute l’un des temps forts de cette fin d’année 2012 sur le créneau du maquillage, pour ne pas dire « le temps fort » ! La firme d’origine allemande annonce ces jours-ci deux innovations majeures. Un ingénieux système, breveté par la société CinqPats et développé industriellement par les ingénieurs d’Oekabeauty, groupe Oekametall, qui met en œuvre un tout nouveau packaging airless distributeur rouge à lèvres. Et ce n’est pas la seule innovation présentée par Oekabeauty en cette fin d’année. Les responsables ont passé un accord exclusif avec la société allemande Inotech pour offrir une flaconnette co-injectée munie d’une fenêtre transparente permettant de voir le produit à l’intérieur. Explications par Gerald Oehlhorn, Pdg d’Oekabeauty.

Premium Beauty News - Avec cette série d’innovations, vous battez en brèche l’idée reçue qui consiste à faire croire qu’il n’y a que les grands groupes qui ont les moyens de proposer des innovations.

Gerald Oehlhorn - C’est vrai ! Vous n’avez pas tort. Ce qui compte dans l’innovation, c’est souvent de rencontrer « les » ou « la » bonne personne, « les » ou « le » partenaire. Dans les deux cas, c’est bien l’histoire d’une rencontre. Ce développement avec Jean-Louis Mathiez de la société CinqPats sera définitivement l’innovation de rouge à lèvres que le marché s’attendait depuis longtemps. Et le partenariat avec la société Inotech pour la nouvelle flaconnette co-injectée sera sans doute une révolution pour le marché lipgloss et mascara.

Quant aux moyens, il faut se les donner. En ce qui nous concerne le circuit de décision est extrêmement court et nous savons mettre les moyens. Le groupe Oekametall se porte bien. Sur le plan industriel, nous n’avons cessé d’améliorer notre productivité au cours des derniers mois. Nous avons investi aussi avec l’arrivée cette année de deux nouvelles machines de tampographie à hautes cadences (une pièce par seconde). Et je vous rappelle que – en plus de notre unité de métallisation et laquage PU à Bamberg - nous sommes intégrés en métallisation sous vide et laquage UV depuis trois ans avec notre unité de production, CCO où nous faisons également la fabrication d’applicateurs flockés. Sans oublier les efforts très importants que nous avons consentis pour nous doter de lignes d’assemblages ultra-rapides et ultra-performantes.

Premium Beauty News - Un rythme d’investissement qui va de paire avec ceux consacrés à l’innovation ?

Gerald Oehlhorn - Pour nous, l’un ne va pas sans l’autre. Et l’impact provoqué auprès de nos clients par notre nouvelle flaconnette co-injectée qui permet de voir le produit à travers une fenêtre transparente est révélateur. Cela change radicalement la physionomie et l’utilisation de ce type de produit. Notre partenaire Inotech nous a concédé l’exclusivité de son procédé sur le créneau maquillage. Quant au tout nouveau concept de distribution de rouge à lèvres liquide, il est vraiment révolutionnaire. Il concilie une nouvelle gestuelle avec une protection accrue de la formule grâce au système airless.

Premium Beauty News - Et ce n’est pas fini… Vous préparez d’autres choses…

Gerald Oehlhorn - Nous avons toujours eu la volonté de bien maîtriser toutes les étapes de fabrication de nos produits. Cette volonté d’intégration est un atout incontestable car elle nous permet de maîtriser également toutes les étapes de création d’un produit. On se félicite, par exemple, d’être innovant et performant sur les brosses « fibre ». Et la fibre si j’ose dire, reprend du « poil de la bête » en ce moment.

Au-delà, nos ingénieurs sont extrêmement innovants sur les applicateurs lipgloss et nous sortons de manière régulière de nouveaux applicateurs innovants. Le fait d’être présent à la fois sur le secteur automobile, sur l’emboutissage de pièces aluminium et métallique, est aussi un atout dont nous comptons bien faire profiter le secteur cosmétique.

Nous nous félicitons enfin d’avoir créé une nouvelle ligne d’emballages qui s’appelle « Go ! collection by Oekabeauty ». Cette ligne comprend nos packs standard de mascara et lipgloss les plus appréciés en combinaison avec nos brosses et applicateurs les plus performants. Cette nouvelle collection nous permet de nous adapter également à des demandes du marché plutôt orientées vers des plus petites quantités (à partir de 10 000 pièces).

Propos recueillis par Jean-Yves Bourgeois

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