En initiant cette appli, le Dr Sameh Megrhi, fondatrice d’OMИ, entend faciliter le choix d’un parfum pour les non-initiés, et faire revenir ceux qui ont déserté la catégorie. Titulaire d’un PhD en vision par ordinateur et d’une expérience de 12 ans en Intelligence Artificielle (IA), Sameh Megrhi a déposé le brevet de cette solution sur ses fonds propres. « Bien que créée par des humains, l’IA augmente la créativité à des niveaux inespérés », confie-t-elle.
Aujourd’hui entourée de sept personnes, OMИ fait partie de Willa, un incubateur, qui promeut les femmes, encore peu présentes, dans l’industrie de la data science.
Traduire les émotions en notes olfactives
Pour proposer une expérience parfum différente, répondant aux besoins du consommateur non averti, OMИ a décidé de revenir à l’origine du parfum, c’est-à-dire aux émotions. « Il y a un fossé sémantique entre ce que le consommateur exprime, et les propositions parfum », constate Sameh Megrhi.
C’est ainsi que l’application propose d’enregistrer sa propre histoire (sous forme de vidéo, d’audio, ou de texte) en expliquant ses envies du moment, au travers de ses émotions, et de ses souvenirs olfactifs. L’algorithme traduit en temps réel les émotions exprimées en notes olfactives, pour proposer l’odeur recherchée. OMИ sélectionne des ingrédients clés, qu’il est possible de compléter, afin de mieux identifier ses goûts. Sur cette base, l’application suggère plusieurs recommandations de parfums, à partir d’une base de données, de 40.000 produits.
En d’autres termes, communiquer son ressenti devient le nouveau langage, pour exprimer ses besoins dans l’acte d’achat d’un parfum.
Du consommateur au parfumeur
Dans un deuxième temps, OMИ entend répondre à la demande croissante de personnalisation. L’acquisition d’un produit unique est une demande récurrente des milléniaux et de la génération Z. Deux générations qui ont déserté la catégorie, représentant à terme 30% de la capacité d’achat des parfums.
Cette deuxième solution sera disponible sur DeepNoze, une plateforme de mise en contact. Un service uniquement accessible avec un abonnement Premium.
L’application incitera le client à s’engager dans cette démarche auprès du parfumeur, pour une véritable co-création dont la responsabilité reposera vraiment sur les deux parties. Pour ce service, Sameh Meghri a sélectionné les parfumeurs Joelle Lerioux, à Grasse, Rawya Catto, à Dubaï, et Shahzad Haider, à Los Angeles.
Actuellement en version beta, OMИ est prête à passer au stade suivant. Une levée de fonds devrait très vite être à l’ordre du jour.
